Alphabet разочаровывает в продажах из-за ухудшения рекламного бизнеса

201

Alphabet Inc в четверг сообщила о прибыли и продажах в четвертом квартале, которые не оправдали ожиданий Уолл-стрит, поскольку рекламные клиенты Google сократили расходы после периода избытка, вызванного пандемией.

Руководители поискового и рекламного гиганта придерживались сдержанного тона в разговоре с инвесторами, обещая длительный период затягивания поясов, особенно в отношении найма, затрат на недвижимость и экспериментальных проектов, на реализацию которых могут уйти годы.

Акции Alphabet упали почти на пять процентов в нерабочее время после потери около 40 процентов своей стоимости в 2022 году.

«Мы стремимся к ответственному инвестированию с большой дисциплиной и определением областей, в которых мы можем работать более рентабельно», — сказал аналитикам главный исполнительный директор Сундар Пичаи по телефону, чтобы обсудить результаты компании. Это перекликается с комментариями босса Meta Platforms Inc Марка Цукерберга накануне об эффективности затрат.

Акции других технологических компаний Apple Inc и Amazon.com Inc также упали после того, как они опубликовали неутешительные результаты в четверг, сведя на нет прибыль после того, как материнская компания Facebook Meta в среду повысила акции технологических компаний благодаря новостям о сокращении расходов и большом выкупе.

Исчезло некоторое изобилие пандемии, когда потребители устремились в Интернет на фоне блокировок и повышенного интереса к электронной коммерции и бесконтактным доставкам.

Финансовый директор Alphabet Рут Порат пообещала более взвешенный подход к 2023 году и акцент на «обеспечении устойчивой финансовой ценности», что не обязательно является отличительной чертой фирм Кремниевой долины. «Мы сосредоточены на росте доходов, а также на долгосрочных изменениях в базе расходов».

Рекламодатели, на долю которых приходится основная часть продаж Alphabet, урезали свои бюджеты, поскольку растущая инфляция и процентные ставки вызвали опасения по поводу потребительских расходов.

Пичаи указал на более скромные расходы рекламодателей и влияние валютных курсов за границей, которые влияют на общие результаты Alphabet.

Он сказал, что программное обеспечение для искусственного интеллекта (ИИ) будет важным направлением деятельности компании, и что в ближайшие недели она планирует сделать свое программное обеспечение для чат-ботов LaMDA общедоступным.

Крышка на расходы

В прошлом месяце компания Alphabet из Маунтин-Вью, штат Калифорния, решила сократить 12 000 рабочих мест, что составляет около шести процентов от общей численности ее рабочей силы, и заявила, что удваивает ИИ. По словам Пората, во всей компании Alphabet «значительно» замедлит темпы найма в этом году.

Alphabet, долгое время являющийся лидером в области искусственного интеллекта, сталкивается с конкуренцией со стороны корпорации Microsoft, которая, как сообщается, стремится увеличить свою долю в ChatGPT — многообещающем чат-боте, который отвечает на запросы, как человек.

«Несмотря на то, что Alphabet считается одной из самых изолированных компаний в рекламном пространстве по сравнению с аналогами, плохой квартал Alphabet — последний признак того, что ухудшение фундаментальных показателей и сложная макроэкономическая среда побуждают рекламодателей сокращать расходы», — сказал Джесси Коэн, старший аналитик. на Investing.com.

Чистая прибыль упала до 13,62 млрд долларов США (17,86 млрд долларов США), или 1,05 долларов США на акцию, с 20,64 млрд долларов США, или 1,53 долларов США на акцию, годом ранее. Это был самый резкий спад для Alphabet за четыре квартала.

По данным Refinitiv, скорректированная прибыль в размере 1,05 доллара США на акцию оказалась ниже ожидаемой в 1,18 доллара США на акцию.

Доходы от рекламы Google, включая поиск и YouTube, упали на 3,6% до 59,04 млрд долларов США.

Общая выручка выросла на один процент до 76,05 млрд долларов США, что является самым медленным ростом за всю историю, если не считать небольшого снижения во втором квартале 2020 года. Аналитики ожидали 76,53 млрд долларов США.

Google является крупнейшей в мире цифровой рекламной платформой по доле рынка, что делает ее уникально восприимчивой к колебаниям расходов на онлайн-маркетинг.

Его подразделение YouTube столкнулось с ростом количества конкурирующих платформ, особенно TikTok, чья бесконечная прокрутка коротких видеороликов отвлекает молодых пользователей.

Порат из Alphabet сказал, что общие капитальные затраты компании в этом году будут такими же, как и в прошлом году. По мере того, как все больше ее сотрудников работают удаленно и происходит консолидация персонала, Alphabet рассчитывает сократить свои расходы на недвижимость, которые, по словам Пората, приведут к расходам примерно в полмиллиарда долларов за первые три месяца этого года.

По данным FactSet, доход от рекламы на YouTube, одного из самых стабильных источников дохода Alphabet, упал почти на восемь процентов до 7,96 млрд долларов США, что значительно ниже оценки в 8,25 млрд долларов США.

Облако, однако, было ярким пятном: выручка выросла на 32 процента до 7,32 миллиарда долларов США, но самыми медленными темпами с тех пор, как компания начала раскрывать данные о доходах в этом сегменте.

Но впереди у Alphabet может быть еще больше проблем.

В конце прошлого месяца Министерство юстиции и восемь штатов подали в суд на Google из-за того, что они назвали антиконкурентными методами продаж цифровой рекламы. Компания столкнулась с многочисленными судебными исками, которые в случае успеха могут привести к ее распаду.

Читать полную новость на сайте