Мощная реклама от Alphabet и Snap привлекает внимание Meta

25 октября (Рейтер) – Оживление рекламного бизнеса Google и Snap свидетельствует о том, что растущее применение искусственного интеллекта привлекает маркетологов к цифровым платформам, даже в неопределенной экономической обстановке, что благоприятно влияет на Meta Platforms, владеющую Facebook. Alphabet (GOOGL.O) и Snap превзошли ожидания по выручке в третьем квартале во вторник, и технологический гигант наблюдал сильный рост как в основных отделах Search, так и YouTube. “ИИ помогает рекламодателям найти как можно больше людей и их идеальную целевую аудиторию по самой низкой цене”, – сказал Филипп Шиндлер, главный корпоративный директор Google. Компания продолжает удваивать свои усилия в области технологий с помощью таких инструментов, как Performance Max, которые используют искусственный интеллект, чтобы определить, как нужно распределить бюджеты маркетинга по рекламной сети Google. В то же время усилия Snap по обновлению инструментов таргетинга рекламы с помощью технологии также окупаются, поскольку средний доход с пользователя увеличился в третьем квартале. Meta (META.O), чья выручка практически полностью зависит от рекламы, сообщит о прибыли после закрытия рынков в среду. Уолл-стрит ожидает, что компания сообщит о самом высоком квартальном росте продаж за последние два года. Результаты говорят о том, что восстановление рекламного рынка продолжается, отмечают аналитики, особенно за счет расходов ритейлеров. Они указывают на Meta и Google как на потенциально крупнейших выигрышельников. “Мы ожидаем, что Meta и Google будут лидировать в росте доли рынка, по крайней мере, на начальном этапе восстановления затрат на рекламу”, – сказали аналитики Evercore ISI. Компании считаются более устойчивыми к неопределенности, обусловленной геополитическими потрясениями, такими как конфликт на Ближнем Востоке, так как их широкий охват позволяет привлекать постоянный поток рекламодателей. Meta также в последние годы сильно полагалась на маркетинговое планирование и функции измерения рекламы, работающие на искусственном интеллекте, чтобы обеспечить свой рост. «Инструменты Facebook/Instagram для создания (маркетинговой) кампании значительно быстрее и проще в использовании», – сказали аналитики RBC, что потенциально может дать преимущество Meta. Приобретение лицензионных прав, открывает новую вкладку

Читать полную новость на сайте