Douyin расширяет службу доставки еды в другие города Китая

Платформа для обмена видео Douyin, принадлежащая ByteDance, китайский эквивалент TikTok, планирует предлагать свою услугу «доставки групповых покупок» в большем количестве городов, но пока не имеет сроков национального развертывания, как стало известно TechNode.

Почему это важно: Постепенный выход в сектор доставки еды Douyin, самого популярного приложения для коротких видео в Китае, которое ежедневно используют около 700 миллионов активных пользователей, представляет собой серьезную проблему в отрасли, в которой в течение многих лет доминировали Meituan и Ele.me Alibaba.

• «Мы бы рассмотрели вопрос о расширении [“group-buying” packages] функция появится в большем количестве городов в будущем в зависимости от результатов тестирования, и пока нет подробных сроков», — заявил TechNode в среду представитель подразделения жизненных услуг Douyin.

Подробности: В отличие от услуг по доставке еды, предлагаемых ее признанными конкурентами, услуга «групповой доставки» Douyin позволяет продавцам продвигать и продавать продуктовые наборы, которые обычно рассчитаны на двух или трех человек, с помощью коротких видеороликов или прямых трансляций. Затем посылки доставляются платным клиентам в течение выбранного периода времени.

• Эта функция была протестирована в декабре прошлого года в трех городах — Пекине, Шанхае и Чэнду — до запуска службы самостоятельной регистрации для местных продавцов в январе.
• Продавцы могут использовать сторонние курьерские платформы, с которыми сотрудничает Douyin, включая SFTC SF Express, Dada и Shansong, поддерживаемую JD, или выбрать доставку самостоятельно.
• Пакеты для групповых покупок относятся к подразделению местных жизненных услуг платформы коротких видео, которое охватывает сегменты продуктов питания и ресторанов, бизнеса в магазине, а также гостиничного и туристического сегментов. Новое подразделение ожидает, что общий объем продаж достигнет 150 млрд юаней (22,2 млрд долларов США) в 2023 году, что вдвое превышает его фактический объем продаж в 77 млрд юаней в 2022 году, сообщает техническое СМИ. 36Кр сообщалось ранее в этом году.
• Только продавцы с физическими магазинами могут использовать эту функцию в Douyin, которая доступна по цене 2,5% и от 5% до 10% в виде платы за обслуживание для платформы и поставщиков услуг соответственно, местное СМИ. Цземиан сообщил во вторник. Если продавец использует службу доставки в сотрудничестве с платформой, он должен заплатить около 8 юаней за заказ.

Контекст: Китайский рынок еды на вынос в последние годы продолжал расти, и на сегодняшний день Meituan доминирует в отрасли. Согласно отчету, проведенному Жиян КонсалтингMeituan заняла 69% рынка доставки еды в Китае в 2020 году, а Ele.me — 26%.

• Douyin протестировала мини-программу доставки еды под названием «Xindong Waimai» в 2021 году в партнерстве с такими известными брендами, как HeyTea и KFC, но официально платформа так и не была запущена.