Alphabet и Meta переманивают рекламодателей, так как более мелкие конкуренты, как ожидается, будут бороться

27 апреля (Рейтер) — Рекламодатели придерживаются безопасных убежищ Alphabet (GOOGL.O) и Meta Platforms (META.O) в нестабильной экономике, показали их квартальные результаты, что, вероятно, помогает технологическим гигантам отобрать долю рынка у более мелких продавцов цифровой рекламы. такие как Snap Inc (SNAP.N).

После того, как рекламодатели, которые хотели привлечь клиентов в Интернете, из-за пандемии потратили огромные деньги, технологические фирмы, зависящие от продаж рекламы, столкнулись с жесткими сравнениями в последние несколько кварталов. Клиенты урезали свои рекламные бюджеты после того, как процентные ставки выросли, а рекордно высокая инфляция вызвала опасения по поводу состояния экономики.

Однако в этом году ожидается, что рынок рекламы в социальных сетях будет расти немного более быстрыми темпами, чем в 2022 году, согласно отчету, опубликованному в прошлом месяце медиа- и аналитической компанией MAGNA.

«Рекламодатели просто возвращаются к платформам, которые они знают, любят и которым доверяют», — сказал Брайан Малберри, портфельный менеджер Zacks Investment Management.

Продажи рекламы Alphabet, материнской компании Google, в первом квартале снизились по сравнению с прошлым годом до $54,55 млрд, но превзошли ожидания аналитиков.

Рекламодатели сталкиваются со средой, в которой они должны «делать больше с меньшими затратами», заявил во вторник на телефонной конференции по вопросам доходов Филипп Шиндлер, главный бизнес-директор Google.

Во вторник компания подчеркнула свою работу в области искусственного интеллекта (ИИ), заявив, что это помогло ей повысить релевантность рекламы, показываемой пользователям, и даже автоматически генерировать текст, который можно использовать в рекламе бренда.

Meta в среду повторила это, заявив, что рекомендации ИИ увеличили время, которое пользователи проводят в Instagram на 24% в первом квартале, и что они инвестируют в ИИ, чтобы побудить рекламодателей тратить больше на своих платформах.

Акции Meta подскочили на 12% после закрытия торгов в среду.

По прогнозам MAGNA, рынок рекламы в социальных сетях в этом году вырастет на 6% до 66 млрд долларов.

В прошлом году рынок рекламы в социальных сетях вырос на 2% отчасти потому, что обновления конфиденциальности от Apple Inc (AAPL.O) усложнили для рекламодателей сбор пользовательских данных для показа целевой рекламы.

«Остаться на месте с платформами, с которыми вы знакомы, и иметь инструменты, хорошо разработанные для рекламодателей, — большая инерция», — сказала главный аналитик Insider Intelligence Дебра Ахо Уильямсон.

Аналитики говорят, что рекламодатели могут пренебречь владельцами Snapchat Snap и Pinterest (PINS.N), которые сообщат квартальные результаты в четверг, поскольку компании охватывают лишь небольшую часть потенциальных потребителей, как и их более крупные конкуренты.

По данным Refinitiv, аналитики ожидают, что выручка Snap в первом квартале снизится на 2% по сравнению с прошлым годом.

Snap изо всех сил пытается превратить свои инвестиции в новые технологии, такие как дополненная реальность, в прибыль, говорит Жасмин Энберг, другой главный аналитик Insider Intelligence.

Согласно данным Refinitiv, в четверг компания Pinterest, занимающаяся цифровыми пинбордами, зафиксирует рост квартальной выручки на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Тем не менее, перспективы Pinterest могут быть нестабильными, поскольку «конкурентная среда остается жесткой», а компании «защищены» своими бюджетами на цифровую рекламу, заявил во вторник аналитик Monness Crespi Hardt Брайан Уайт.