CommsWire Ранее сообщалось, что британский рынок потокового видео демонстрирует признаки восстановления после тяжелого 2022 года, по словам Кантара.
Исследование показало следующее:
1. В четвертом квартале 2022 года пять процентов домохозяйств отказались от новой службы потокового видео, что составляет 490 000 домохозяйств (на 20 000 больше, чем в предыдущем квартале), и в общей сложности было отключено один миллион новых услуг по подписке.
|
|
2. Amazon Prime Video продолжает лидировать по привлечению новых подписчиков с долей почти 20%, в то время как Paramount+ добилась значительного роста доли в этом квартале, на которую приходится 16% новых подписок SVoD, в основном благодаря привлекательным сделкам в Черную пятницу. Другие заслуживающие внимания увеличения наблюдаются для Netflix, Binge (с Дом Дракона продолжает стимулировать регистрацию) и AMC+ с новым автономным сервисом, запущенным в Q422.
3. В период с октября по декабрь 2022 г. было отменено более 1,3 млн услуг SVoD. Несмотря на то, что в этом квартале меньшая доля абонентов SVoD полностью покидает эту категорию (29%), все большее число домохозяйств не заменяет урезанные услуги, поскольку они начинают сокращать свои SVoD. портфолио, что привело к небольшому снижению среднего количества услуг SVoD до 3,4. Кроме того, почти каждое четвертое домохозяйство SVoD планирует отменить услугу в ближайшие три месяца.
4. «Среда» стала самой популярной SVoD-программой в этом квартале и больше всего привлекла новых клиентов Netflix. «Йеллоустоун» Стэна был следующей по популярности игрой, и среди 30% новых клиентов, подписавшихся на Стэна для получения определенного контента, примерно каждый четвертый сделал это для Йеллоустоун ряд.
Увеличение количества подписчиков на Amazon Prime способствует росту базы подписчиков Prime Video.
Австралийцы, подписавшиеся на Prime, продолжают расти: 29% домохозяйств теперь владеют членством Prime.
Семьдесят процентов этих участников Prime активно используют Prime Video, и этот показатель стабилен в квартальном исчислении, что означает, что пользовательская база Prime Video росла в соответствии с увеличением использования Prime.
Тем не менее, доля клиентов, использующих свое членство в службе Prime Delivery, увеличилась до 38% (по сравнению с 33% в 3 квартале 2022 года), несомненно, благодаря распродажам в Черную пятницу и Рождеству.
Соотношение цены и качества по-прежнему остается основным фактором удовлетворенности клиентов Prime Video, растущих из квартала в квартал и в значительной степени способствовавших увеличению рейтинга Prime Video NPS, который вырос до 21 п.п. Хотя это чуть ниже среднего по рынку уровня в 23 п.п., он значительно опережает основных конкурентов Stan, Binge и Paramount+.
В то время как конкретный контент является основным драйвером новых подписок на Prime Video (обычно Властелин колец: Кольца силы и Мальчики), факторами, которые все чаще стимулируют подписку, являются разнообразие сериалов или классических фильмов, а также качество шоу, доказывающее, что провайдер потокового вещания уже пожинает плоды своих увеличенных инвестиций в местный контент.
Сделки Tulsa King и Black Friday увеличивают долю новых подписок Paramount+
Доля Paramount+ в новых подписках поднялась на второе место в 4 квартале 2022 года, до 16%. Важным фактором, повлиявшим на это увеличение, был конкретный или эксклюзивный контент, в частности, Талса Кингпри этом на этот новый драматический сериал приходится 13% всех новых клиентов, привлеченных на платформу.
Тем не менее, новые подписки были обусловлены соотношением цены и качества на фоне сделок Черной пятницы, предлагая существенные скидки на ежемесячные и годовые подписки при регистрации напрямую в Paramount+ или при доступе через каналы Prime Video.
Поскольку примерно каждый четвертый новый подписчик подписывается на год, доля текущих подписчиков, планирующих отменить свою услугу Paramount + в следующие три месяца, снизилась за квартал до 17,5%.
Уэнсдей Аддамс привлекает новых клиентов к Netflix
Доля Netflix во всех домохозяйствах, пользующихся услугами VoD, продолжает снижаться, снизившись с 77,6% в Q322 до 76,8% в Q422, при этом более половины этих пользователей полностью выпадают из этой категории.
Тем не менее, доля новых подписок Netflix в квартальном исчислении увеличилась до 8,7% в четвертом квартале 2022 года. Из 34% клиентов, воспользовавшихся новой услугой Netflix для определенного контента,
Среда был самым большим притяжением, позволив Netflix возместить часть клиентов поколения Z и миллениалов, потерянных в предыдущих кварталах в 2022 году. Двенадцать процентов всех подписчиков VoD называют среду своим любимым шоу.
Итак, как восприняли запуск службы с поддержкой рекламы в последнем квартале 2022 года? Из всех новых сервисов, предоставленных Netflix в Q422, 16% приходилось на более дешевый тарифный план «Базовый с рекламой», что позволяет сэкономить от 4 до 6,99 долларов в месяц.
Netflix может похвастаться самым высоким уровнем лояльности клиентов — 97 %, при этом отток клиентов снизился с 4 % в прошлом квартале до 3 % в Q422 — среди 97 %, оставшихся у провайдера с Q3 22, 7 % перешли на уровень с поддержкой рекламы.
В настоящее время слишком рано говорить о том, увеличились бы эти 7%, если бы не был введен уровень более низкой стоимости.
Однако нельзя игнорировать тот факт, что гораздо более высокая, чем в среднем, доля тех, кто отменил свои услуги Netflix в Q422, назвала необходимость сэкономить деньги в качестве своей основной причины, и эта цифра увеличилась на 5 п. п. за квартал до 46%, по данным Kantar. .
Впервые это появилось в новостной рассылке CommsWire по подписке 2 февраля 2023 года.
Читать полную новость на сайте
