Проблемы с рекламой Pinterest нанесли ущерб росту доходов и падению акций

27 апреля (Рейтер) – Pinterest Inc прогнозирует рост выручки во втором квартале ниже оценок Уолл-стрит в четверг, поскольку платформа для обмена изображениями борется с сокращением расходов на рекламу, в результате чего ее акции упали на 13% после торгов.

Хотя Pinterest заявил, что рынок рекламы стабилизируется, он предупредил, что ситуация на рынке все еще остается неопределенной. Акции аналогичной компании Snap Inc (SNAP.N) упали примерно на 18% на рынке послепродажного обслуживания из-за слабой выручки в первом квартале, и компания предупредила, что может не получить оценки и на второй квартал.

Мелкие продавцы цифровой рекламы, такие как Pinterest и Snap, в условиях слабой экономики уступают позиции крупным технологическим конкурентам Alphabet (GOOGL.O) и Meta Platforms (META.O), поскольку рекламодатели придерживаются проверенных платформ. Это следует за сильными продажами в эпоху пандемии, когда рекламодатели тратили большие средства, чтобы привлечь клиентов в Интернете.

Стремясь усилить свой рекламный бизнес, Pinterest также объявила, что открывает спрос на стороннюю рекламу, что позволит другим сторонам размещать рекламу на своей платформе. Он объявил Amazon (AMZN.O) своим первым партнером, поскольку он надеется вывести на свою платформу больше брендов и продуктов.

«Мы считаем, что недавно назначенный генеральный директор Билл Рэди ищет способы более эффективного использования своей платформы в области электронной коммерции, создавая более удобные условия для покупок для клиентов, использующих платформу», — сказал Анджело Зино, старший аналитик по акциям в CFRA Research.

Генеральный директор Ready сказал, что компания использует искусственный интеллект следующего поколения, чтобы, среди прочего, предоставлять на платформу более качественные рекомендации и рекламу.

Согласно данным Refintiv, количество активных пользователей в месяц (MAU) на платформе для обмена изображениями, которая позволяет пользователям создавать онлайн-доски объявлений, выросло на 7% до 463 миллионов, что выше оценок в 454,03 миллиона.

Выручка компании выросла на 5% до 602,58 млн долларов в первом квартале, закончившемся 31 марта. Аналитики в среднем ожидали 592,99 млн долларов, согласно данным Refinitiv.

Pinterest заявила, что ожидает, что рост выручки в текущем квартале будет соответствовать росту выручки в первом и четвертом кварталах 2022 года. Выручка в четвертом квартале выросла на 4%. Согласно данным Refinitiv, Уолл-стрит оценивала рост в 6,15%.