Более строгий контроль затрат Meta Platforms в этом году и новый выкуп акций на 40 миллиардов долларов США (56 миллиардов австралийских долларов) привели к резкому росту акций, поскольку генеральный директор Марк Цукерберг назвал 2023 год «годом эффективности».
Материнская компания Instagram и Facebook сократила свой прогноз затрат на 2023 год на 5 миллиардов долларов США до диапазона от 89 до 95 миллиардов долларов США и прогнозирует продажи в первом квартале, которые могут превзойти оценки Уолл-стрит.
Акции Meta выросли почти на 19 процентов в нерабочее время. Если прибыль сохранится, это приведет к самому большому внутридневному росту акций за десятилетие и добавит более 75,5 миллиардов долларов США к существующей рыночной капитализации в 401 миллиард долларов США.
Генеральный директор Марк Цукерберг описал акцент на эффективности как часть естественной эволюции компании, назвав это «фазовым изменением» для организации, которая когда-то жила под девизом «Двигайся быстро и ломай вещи».
«Мы просто так быстро росли первые 18 лет», — сказал Цукерберг на телефонной конференции.
«Очень сложно добиться максимальной эффективности, когда вы так быстро растете. Я просто думаю, что сейчас мы находимся в другой среде».
Сокращение расходов отражает обновленные планы Meta по снижению расходов на строительство центров обработки данных в этом году, поскольку компания переходит на структуру, которая может поддерживать работу как с ИИ, так и без ИИ, говорится в заявлении.
Гигант цифровой рекламы столкнулся с жестоким 2022 годом, когда компании сократили расходы на маркетинг из-за экономических проблем, в то время как конкуренты, такие как TikTok, захватили более молодых пользователей, а обновления конфиденциальности Apple продолжали бросать вызов бизнесу по размещению целевой рекламы.
В ноябре Meta сократила более 11 000 рабочих мест, что предшествовало последующим десяткам тысяч увольнений в технологической отрасли.
«Наша управленческая тема на 2023 год — «год эффективности», и мы сосредоточены на том, чтобы стать более сильной и гибкой организацией», — говорится в заявлении Цукерберга.
Эффективность монетизации Reels на Facebook удвоилась за последние шесть месяцев, и к концу 2023 или началу 2024 года бизнес должен был выйти на уровень безубыточности, а затем начать прибыльный рост, сказал он на телефонной конференции.
«Результаты Meta, которые оказались лучше, чем опасались, должны развеять опасения по поводу состояния индустрии цифровой рекламы после ужасного прогноза Snap ранее на этой неделе», — сказал Джесси Коэн, старший аналитик Investing.com.
«Несмотря на все проблемы, с которыми приходится сталкиваться Meta, есть признаки того, что бизнес по-прежнему идет хорошо», — сказал Коэн.
Прогноз Meta предполагает, что ее инвестиции в контент с искусственным интеллектом и конкурента коротких видеороликов TikTok Reels начинают окупаться и что рынок рекламы может восстанавливаться по мере того, как компании увеличивают свои маркетинговые бюджеты.
По данным Refinitiv, компания прогнозирует выручку в первом квартале от 26 до 28,5 млрд долларов США по сравнению со средними оценками аналитиков в 27,14 млрд долларов США.
Однако чистая прибыль за четвертый квартал, закончившийся 31 декабря, упала до 4,65 млрд долларов США по сравнению с 10,29 млрд долларов США годом ранее.
Снижение произошло в основном из-за затрат в размере 4,2 млрд долларов США, связанных с мерами по сокращению расходов, такими как увольнения, закрытие офисов и пересмотр стратегии компании в отношении центров обработки данных.
Читать полную новость на сайте
