Xiaohongshu делает ставку на прямую трансляцию электронной коммерции для ускорения монетизации: отчет

Xiaohongshu превратит свой бизнес онлайн-шоппинга в независимое подразделение, сообщает местное СМИ. Поздняя почта сообщил 10 марта в рамках усилий по ускорению кампании по монетизации. Глава нового отдела приложения для образа жизни также будет отвечать за экологию сообщества фирмы.

Почему это важно: Недавняя корректировка Xiaohongshu указывает на стремление к дальнейшей монетизации в то время, когда на основных торговых платформах страны процветает живая коммерция. Этот шаг следует за недавним успехом китайской актрисы Дун Цзе в электронной коммерции в прямом эфире на платформе, которая продемонстрировала Xiaohongshu возможность диверсификации пути роста доходов на фоне неопределенности в отношении того, подаст ли компания заявку на IPO.

Подробности: Xiaohongshu впервые протестировала свою функцию электронной коммерции в прямом эфире в середине 2019 года, официально запустив ее в 2020 году, когда в Китае наблюдался бум продаж в прямом эфире. Тем не менее, компания изначально с осторожностью относилась к развивающемуся сектору, особенно опасаясь его влияния на экологию сообщества Сяохуншу.

• По данным LatePost, Xiaohongshu, который считается китайским эквивалентом Instagram, в настоящее время приближается к 100 миллионам активных пользователей в день. Платформа для обмена образами жизни пытается позиционировать себя как спокойное и качественное сообщество, где пользователи могут делиться рекомендациями о еде и достопримечательностях.
• За последние два года бизнес прямых трансляций Xiaohongshu не привлекал особого внимания, в то время как Taobao, Douyin и Kuaishou добились значительных успехов в этой области благодаря ведущим ведущим, таким как Ли Цзяци. Но Xiaohongshu недавно завоевала популярность после того, как китайская актриса Донг Цзе представила менее агрессивный опыт покупок в реальном времени, помогая платформе найти уникальный голос в этом секторе.
• Сяохуншу как сообщается получает 80% своего дохода от рекламы, в основном за счет рекламы, предназначенной для повышения узнаваемости бренда. LatePost сообщает, что в настоящее время фирма взвешивает, стоит ли пытаться привлечь больше брендов для продажи товаров на платформе, поскольку она надеется стимулировать прямые потребительские покупки, которые можно совершать, не выходя из приложения.

Контекст: Живая коммерция в настоящее время является ключевым фактором роста доходов для видеоплатформ. Xiaohongshu, основанная в 2013 году, монетизировала медленнее, чем ее конкуренты Douyin и Kuaishou, осторожно начав этот процесс только в конце 2019 года.

• По данным LatePost, в 2022 году ByteDance получила 330 миллиардов юаней дохода от своего рекламного бизнеса в Китае, из которых более 120 миллиардов юаней поступило от живой коммерции в родственном приложении TikTok Douyin. Доход от зрителей, награждающих ведущих, в том же году превысил 130 миллиардов юаней.
• В третьем квартале 2022 года Kuaishou зафиксировала 8,9 млрд юаней выручки от своего стримингового бизнеса, что составляет 38,5% от общего квартального дохода компании.
• В конце 2021 года Сяохуншу был как сообщается рассматривает возможность листинга в Гонконге после того, как стартап приостановил свой первоначальный план IPO в США. Но китайская компания сказала Файнэншл Таймс в ноябре прошлого года, что у него «в настоящее время нет планов IPO».