Kuaishou меняет руководящие роли, сосредоточившись на электронной коммерции и местных услугах

Китайская платформа коротких видео Kuaishou провела организационную реструктуризацию в последние недели после создания нового управляющего комитета в начале августа.

Почему это важно: Последняя перестановка в Kuaishou, одна из ряда организационных изменений, которые компания провела за последний год, отражает акцент фирмы на электронной коммерции и местных услугах жизни как на основных направлениях нового роста.

Подробности: Генеральный директор Ченг Исяо возглавит подразделение электронной коммерции Kuaishou с середины сентября, что свидетельствует о растущем значении этого сектора в компании. Конкурент Douyin также модернизировал свое местное подразделение жизнеобеспечения, выделив его в качестве независимого бизнес-подразделения и передав под руководство Сяо Гу, старшего вице-президента Kuaishou и бывшего главы сектора электронной коммерции.

• По данным китайских СМИ, внутренняя корректировка также приведет к тому, что Kuaishou увеличит операционный бюджет местных жизненных служб. Поздняя почтаа недавно созданный отдел намерен создать собственную команду по продажам и активно обращаться к большему количеству поставщиков услуг, стремясь конкурировать с Douyin.
• GMV электронной коммерции Kuaishou достиг 680 миллиардов юаней (97 миллиардов долларов) в 2021 году. Кайсинь Ранее сообщалось, что компания установила цель GMV на 2022 год в размере 900 миллиардов юаней, но в первой половине этого года достигла всего 366,3 миллиарда юаней.
• Зарубежный бизнес также стал приоритетом для Kuaishou после того, как в марте компания создала новый отдел международной коммерциализации. Местное СМИ Цземиан сообщил На прошлой неделе департамент разделил зарубежные рынки на три уровня, причем верхний уровень занимают Бразилия и Индонезия, страны, в которых Kuaishou имеет наибольшее ежедневное количество активных пользователей за пределами Китая.

Контекст: Доходы от рекламы, полученные от электронной коммерции, позволили Kuaishou увеличить свои доходы, несмотря на вялую макроэкономическую среду, в которой большинство китайских интернет-компаний столкнулись с резким спадом рекламы.

• Поскольку экономика Китая замедляется, Kuaishou также сосредотачивается на коммерциализации и привлечении местных рекламодателей в Латинской Америке, Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке, в основном избегая европейских и американских рынков, где доминирует TikTok.