Douyin досрочно выполняет свою задачу по местным службам спасения

Douyin, принадлежащая ByteDance, досрочно достигла годовой цели, установленной для местных жизненных услуг, достигнув 50 миллиардов юаней (6,98 миллиардов долларов) GMV в октябре, сообщает китайское СМИ 36Kr. сообщилссылаясь на несколько неназванных источников.

Почему это важно: Приложение для коротких видео, которое ежедневно посещают более 600 миллионов активных пользователей, представило такие функции, как заказ еды и билетов, а также бронирование поездок прямо в него. Эти шаги поставили контент-гиганта в прямую конкуренцию с Meituan и Ele.me — двумя признанными местными игроками в сфере услуг.

Подробности: Местное подразделение Douyin в настоящее время предоставляет множество повседневных услуг, включая покупку рекомендаций по заказу еды и билетов на экскурсии, а также бронирование отелей, мероприятия для родителей и детей, спортивные и фитнес-мероприятия. Пользователи могут совершать эти покупки в видеоприложении.

• В отчете 36Kr говорится, что доля коротких видеороликов в быстрорастущих продажах жизненных услуг на платформе составляет почти 50%, в то время как на прямые трансляции и поиск приходится 35% и 18% общего роста GMV соответственно.
• Прямая ссылка на покупку может появиться в левом нижнем углу соответствующего короткого видео. Например, пользователь, просматривающий видео с тарелкой рыбы на пару, может увидеть ссылку на ближайший ресторан, где подают такое же или похожее блюдо. Эти ссылки могут подтолкнуть пользователей к размещению заказов, не выходя из текущего приложения.
• Сообщается также, что Douyin в ближайшее время запускает пилотную службу доставки еды и групповых покупок в городе Чэнду на юго-западе Китая. Но торговцам по-прежнему необходимо самим обращаться к курьерам для доставки, если они в настоящее время получают заказы на вынос в городе.

Контекст: Популярная платформа для коротких видеороликов используется продавцами как новый способ привлечь более широкий круг потребителей, в то время как Douyin также рассчитывает ускорить процесс монетизации от местного подразделения по стилю жизни, которое имеет огромный потенциал развития.

• Общий размер рынка местной индустрии жизнеобеспечения через Интернет в Китае достиг 2,6 трлн юаней, увеличившись на 15,1% по сравнению с прошлым годом. отчет, проведенный консалтинговой фирмой Qianzhanи ожидается, что к 2025 году эта цифра достигнет 4 трлн юаней.
• Граница между контент-платформами и розничными платформами становится все более размытой, например, в мае этого года Meituan также протестировала функцию короткого видео.
• Более того, состоявшиеся игроки ищут партнеров в надежде защитить свои преимущества. Meituan и Kuaishou достигли «стратегического сотрудничества» в декабре прошлого года после того, как их конкурент Douyin сделал жизнеобеспечение основным направлением своей деятельности. В августе этого года Douyin и Ele.me также объявили о сотрудничестве, хотя оно еще не реализовано.

Исправление: более ранняя версия этой статьи неверно рассчитала сумму GMV в долларах США.