Тим Хортонс продолжит экспансию в Китай, так как чистый убыток в третьем квартале увеличился на 72%

Выручка Tims China, поддерживаемого Tencent, китайского предприятия кофейного гиганта Tim Hortons, увеличилась на 67,9% до 182,1 млн юаней (25,5 млн долларов США) в третьем квартале 2022 года, а чистый убыток увеличился на 72,4% по сравнению с прошлым годом до 195 юаней. миллионов, согласно первому финансовому отчету фирмы после листинга на Nasdaq после слияния SPAC в сентябре.

Почему это важно: Рост выручки почти на 70% в третьем квартале показывает, что агрессивный план расширения китайского отделения канадской кофейни Тима Хортона уже отразился на цифрах продаж, при этом скорректированная маржа прибыли магазина увеличилась на 4,1%. Тем не менее, еще неизвестно, сможет ли Tims China сохранить импульс.

Подробности: По состоянию на сентябрь у Tim Hortons в Китае 486 магазинов в 27 крупных городах. Tims China открыла 46 новых магазинов в период с июня по сентябрь, в среднем открывая один магазин каждые два дня.

• Операционные расходы компании значительно выросли с увеличением количества магазинов по всей стране. Затраты и расходы магазинов, управляемых компанией, выросли на 36,3% до 299,9 млн юаней в третьем квартале, в то время как расходы на маркетинг выросли на 70,5% до 24,9 млн юаней, что составляет 8,1% от общего дохода.
• Возрождение Covid и политика строгого контроля в Китае продолжают сказываться на розничных продажах в стране. Tims China сообщила о сокращении часов работы и временном закрытии магазинов в этом квартале. В финансовом отчете указано, что фирма временно закрывала в среднем около 23 магазинов в день в течение периода, хотя это лучше, чем 138 магазинов, закрывавшихся в день в предыдущем квартале.
• Блокировки также побудили розничных продавцов в Китае стать более гибкими в своих каналах продаж. Заказы Tims China с доставкой на дом увеличились на 111,1% по сравнению с тем же периодом прошлого года, поскольку зависимость потребителей от услуг доставки резко возросла.

Контекст: В соответствии с Китайская исследовательская компания iiMedia ResearchОжидается, что размер рынка кофейной промышленности Китая будет поддерживать ежегодный прирост на 27,2% и к 2025 году достигнет 10 000 миллиардов юаней. крупнейшая экономика в качестве значительного фронта роста.

• Конкуренты Тима Хортона в Китае также расширяют свое присутствие на рынке кофе, который еще предстоит полностью освоить. Starbucks открыла свой 6000-й магазин в стране в сентябре этого года, а местные кофейные бренды, поддерживаемые местным венчурным капиталом, включая Luckin, Seesaw и Manner Coffee, за последние несколько лет продемонстрировали огромный рост.
• Продолжая увеличивать количество магазинов, Tims China также активно сотрудничает с местными продуктовыми ритейлерами, чтобы использовать их влияние для создания новых путей роста доходов. Например, оператор кофейни планирует предлагать кофейные напитки в бутылках покупателям сети магазинов Alibaba Freshippo в Китае, начиная с декабря этого года, после аналогичных шагов со стороны Starbucks и Costa, чьи напитки в бутылках доступны в магазинах шаговой доступности и супермаркетах в большинстве крупных китайских городов.
• Статистика от маркетинговой исследовательской компании Статистика показывают, что Starbucks Coffee занимала наибольшую долю рынка свежемолотого кофе в Китае — 36,4% в 2020 году, за ней следуют Luckin Coffee и Costa с 6,8% и 2,3% соответственно. Тиму Хортонсу в то время принадлежало всего 0,5%.