Менее чем за два месяца до 2023 года крайне короткая видеоплатформа TikTok, как сообщается, ставит перед собой цель достичь к концу года более 1,05 миллиарда ежедневных активных пользователей (DAU) по всему миру. Для достижения этой цели платформе потребуется добавить более 200 миллионов DAU.
Об этом китайскому изданию сообщил представитель TikTok. Поздняя почта что компания надеется, что TikTok станет таким же доминирующим на международном рынке, как его китайская версия Douyin в Китае. Уровень проникновения Douyin на внутреннем рынке составляет 54%, в то время как доля TikTok в мире составляет менее 20%.
После приобретения Musical.ly в год его запуска в 2017 году популярность TikTok резко возросла, и он стал самым быстрорастущим социальным приложением. Но, несмотря на быстрый рост, TikTok не получил дохода, соответствующего размеру его пользовательской базы. Генеральный директор ByteDance Лян Рубо признал и сказал в прошлом месяце что монетизация TikTok не оправдала ожиданий.
В отличие от непревзойденного конкурентного преимущества Douyin в области коротких видео и розничной торговли на китайском рынке, TikTok сталкивается с острой конкуренцией со стороны мировых гигантов, таких как Google и Meta. В 2021 году платформа получила почти 4 миллиарда долларов дохода, в основном от рекламы, в то время как Instagram Meta, который имеет более 500 миллионов пользователей в день, выручка в 2021 году оценивается в 47,6 млрд долларов..
Почему это важно: TikTok собрал более 1 миллиарда активных пользователей в месяц менее чем за пять лет — быстрее, чем Facebook, Instagram и Youtube, чтобы достичь этого рубежа. Но с точки зрения монетизации TikTok по-прежнему бледнеет по сравнению с этими технологическими гигантами.
TikTok почти полагался на Douyin для оказания технической поддержки в начале своей попытки монетизации в 2020 году, надеясь воспроизвести модель Douyin на своем внутреннем рынке для международного рынка. Однако такая зависимость замедлила монетизацию TikTok, поскольку его запросы на продукты часто получают приоритет после запросов Douyin.
Жесткая конкуренция со стороны Google и Meta
Подобно конкурентам в социальных сетях, таким как Meta, реклама является ключевым источником дохода для TikTok.
Компания официально запустила рекламу на TikTok в 2020 году, но из-за изначального отсутствия независимой технической поддержки вкупе с сильными глобальными конкурентами монетизация шла медленнее, чем ожидалось.
Согласно LatePost, зависимость TikTok от технической поддержки Douyin привела к тому, что многие из его требований к продуктам стали приоритетными после Douyin. Только в 2021 году TikTok начал создавать собственную систему рекламы и поддержки.
Сотрудник отдела монетизации TikTok сообщил LatePost, что платформа привлекла пользователей в масштабах, сравнимых с Google и Facebook на основных рынках, но не может обеспечить такой же уровень точности при привлечении клиентов. Отчасти это связано с широким охватом приложений Google и телефонов Android, что позволяет Google лучше изображать своих пользователей, тем самым помогая рекламодателям более точно ориентироваться на свою аудиторию.
Столкнувшись с внезапным ростом TikTok, Meta сделала ставку на свой клон TikTok Reels с момента его запуска в 2021 году. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг отметил, что монетизация рекламы для Reels идет быстрее, чем ожидалось, превысив годовой доход в 1 миллиард долларов в период с апреля по июнь. .
Электронная коммерция в Бразилии
Как сообщает LatePost, бизнес электронной коммерции TikTok недавно планировал сдвинуть сроки выхода на рынок Бразилии со второй половины 2023 года на первую половину.
В отчете добавлено, что Хуан Юаньцзянь, бывший глава отдела интернационализации гиганта Didi Global, будет отвечать за маркетинговые операции электронной коммерции TikTok в Бразилии.
Платформа также столкнется с конкуренцией в Бразилии. Данные Блумберга относится к MercadoLibre и Lojas Americans, владеющим 48% доли рынка электронной коммерции Бразилии по состоянию на 2021 год, при этом другие платформы электронной коммерции имеют меньшую долю. У Alibaba, например, доля рынка в стране составляет всего 3,2%. Кроме того, конкурент TikTok Kuaishou также заявил в прошлом месяце, что определил Бразилию в качестве приоритетного региона для монетизации.
Читать полную новость на сайте
