Temu регистрирует 1,5 миллиона долларов GMV в день, что ниже внутренних ожиданий: отчет

180

Зарубежная платформа электронной коммерции Pinduoduo Temu превысила 1,5 миллиона долларов средней дневной валовой стоимости товаров (GMV) после ее запуска в сентябре, китайское СМИ 36Kr. сообщил в четверг. В отчете говорится, что хотя эта цифра несколько ниже внутренних ожиданий, компания по-прежнему уверена, что догонит или даже перегонит своего конкурента Шеина.

Почему это важно: Цель Temu достичь общего объема продаж в 30 миллиардов долларов за пять лет подчеркивает ее стремление бросить вызов китайскому зарубежному ритейлеру модной одежды Shein. Шеину потребовалось 14 лет, чтобы достичь продаж.

Подробности: По данным 36Kr со ссылкой на источники, знакомые с этим вопросом, Temu стремится достичь 300-500 миллионов долларов GMV к концу года. Компания также рассчитывает, что общая стоимость продуктов, проданных в 2023 году, составит 3 миллиарда долларов.

  • В настоящее время на Тему насчитывается около 30 000 продавцов, в которых продается от 300 000 до 400 000 товаров в 24 категориях высшего уровня. В отчете цитируется сотрудник Temu, который сказал, что платформа активизирует свои попытки привлечь больше продавцов и расширяет ассортимент товаров.
  • По данным SensorTower17 октября Temu занял первое место по количеству загрузок в разделе покупок Apple App Store в США, за ним следуют Amazon Shopping, Shein, Walmart и Fetch Rewards. В настоящее время он занимает пятое место в американском Apple App Store.
  • Instagram и Facebook являются основными каналами привлечения клиентов Temu, при этом 36Kr сообщает, что на обе платформы приходится 30% трафика Temu. По данным 36Kr, в первой половине 2022 года затраты Shein на привлечение клиентов в Facebook составляли около 35 долларов, в то время как у Temu они были на 30–40% выше.

Контекст: Temu из Pinduoduo считается конкурентом Shein, который создал успешную бизнес-модель, продавая одежду быстрой моды по сверхнизким ценам через гибкую цепочку поставок.

  • После запуска Temu предлагал существенные скидки для привлечения новых пользователей, в том числе скидку 30% на первые три покупки клиентов, бесплатную доставку и даже скидку 40% для обоих людей, если кто-то поделится ссылкой с другом. Эти инициативы привели к тому, что текущий средний убыток Temu на заказ достиг 30 долларов, что затрудняет получение прибыли в краткосрочной перспективе.
  • Тему также вкладывает значительные средства в маркетинг. С рекламным бюджетом в 1 миллиард юаней (140 миллионов долларов) в сентябре доходы Temu скромны, если измерять его среднедневной GMV. Сообщается, что компания выделила более 7 миллиардов юаней на продвижение бренда Temu в следующем году.
  • В то время как Шеин достиг половины своего годового объема продаж в 30 миллиардов долларов в первой половине года, чистая прибыль компании за этот период была немного ниже прошлогодних 6%. Для справки: материнская компания Uniqlo Fast Retailing Co сообщила о рентабельности чистой прибыли в 12,37% в 2022 финансовом году, что аналогично показателю Inditex Group, владельца Zara, в 12,1% за период с февраля по июль этого года.

Читать полную новость на сайте