Мартин Соррелл, влиятельная фигура в рекламной индустрии, уверен, что у Meta будет впечатляющее возвращение в 2021 году, и он с оптимизмом смотрит в будущее американских технологических компаний, даже несмотря на сложную ситуацию в 2022 году.
За последние 12 месяцев американские технологические компании уволили более 60 000 сотрудников из-за экономического спада, повышения процентных ставок, вызванного инфляцией, и острой конкуренции между ведущими технологическими компаниями, что привело к снижению их прибыли и акции к снижению.
В ноябре Meta, материнская компания Facebook, заявила, что уволит 13% своего персонала, что составляет более 11 000 человек.
Они также представили мрачные прогнозы на четвертый квартал, в результате чего их рыночная капитализация сократилась почти на четверть, а цена их акций упала до самого низкого уровня с 2016 года.
Значительное снижение расходов на цифровую рекламу и соперничество со стороны новых конкурентов, таких как TikTok, в сочетании с проблемами, связанными с изменениями Apple iOS, касающимися конфиденциальности, препятствовали прогрессу корпорации социальных сетей в течение последних 12 месяцев.
Бизнес также потерпел серьезную неудачу из-за огромных инвестиций в создание своей вселенной дополненной реальности, известной как метавселенная — подход, который вызвал разногласия среди аналитиков и инвесторов.
Соррелл, исполнительный председатель британского рекламного агентства S4 Capital, ожидает, что Meta решит большинство своих бизнес-задач в 2023 году, извлекая выгоду из открытия Китая.
«Я думаю, вы увидите, что в этом году Meta очень сильно вернется на рынок благодаря роликам и деловым мессенджерам, чтобы справиться с конкуренцией со стороны TikTok и других конкурентов в области короткометражных видео», — говорит Соррелл.
«У Google был хороший прошлый год, и я думаю, что у них будет хороший год и в этом году. Amazon увеличил свои доходы от рекламы с 31 млрд долларов до 41 млрд долларов, и я думаю, [it] со временем достигнет 100 миллиардов долларов, несмотря на то, что вы видите с точки зрения рабочих мест и найма», — сказал он.
Он также предсказал, что реактивация китайского рынка будет чрезвычайно выгодна для крупных технологических компаний, отметив, что китайские предприятия, распространяющие свою деятельность на другие страны, обычно были основным источником дохода для таких компаний, как Meta, Amazon и материнская компания Google Alphabet. .
После ухода из WPP в 2018 году Соррелл создал S4, которая занимается как цифровой рекламой, так и цифровой трансформацией.
В среду S4 подтвердила свой годовой прогноз, и Соррелл заявил, что приоритеты расходов на рекламу его клиентов в 2023 году будут заключаться в повышении активности и производительности, а также в снижении затрат на цифровую трансформацию.
Читать полную новость на сайте
