Продажи Xiaomi замедляются дома и за рубежом: отчет

Как показывает отчет о доходах за третий квартал, Xiaomi видит замедление продаж всех своих основных предложений, от смартфонов, AIoT и интернет-услуг. Производитель смартфонов и электроники сообщил о квартальной выручке в размере 70,5 млрд юаней (9,9 млрд долларов США), что на 9,7% меньше, чем в годовом исчислении.

Почему это важно: В то время как производители электроники во всем мире переживают рыночный спад, Xiaomi, третий по величине производитель телефонов в мире, может дать инвесторам и конкурентам некоторые подсказки для предстоящего тернистого пути.

Смартфон: Среди трех секторов, упомянутых выше, бизнес смартфонов продемонстрировал наибольшее годовое падение на 11,1%, поставки — на 8,8%. меньше единиц в третьем квартале, по данным Counterpoint Research. Отпускные цены также снизились на 2,2% за квартал, составив в среднем 1058 юаней за единицу.

• В отчете говорится, что стратегия Xiaomi по развитию обширной сети офлайн-магазинов в Китае пострадала из-за частых вспышек Covid и строгих мер контроля, что сделало ее менее конкурентоспособной по сравнению с такими конкурентами, как Oppo, Vivo и Honor.
• Показатели компании во время китайского праздника холостяков в этом году также были ниже: годовой объем продаж упал на 11,9%.
• «Зарубежные поставки составляют более 75% от общего объема поставок Xiaomi. Вялая макроэкономическая ситуация, инфляция и колебания валютных курсов также сказались на продажах Xiaomi на зарубежных рынках. С другой стороны, мы видим, что Xiaomi постоянно увеличивает свою долю рынка в Европе, Латинской Америке и на Ближнем Востоке», — пишет аналитик Мэнменг Чжан из Counterpoint Research.

Интернет вещей и стиль жизни: Годовой доход Xiaomi IoT и лайфстайл-бизнеса снизился на 9%, а квартальный — на 4% из-за «слабых потребительских настроений». Тем не менее, компания сообщила об увеличении количества подключенных устройств IoT на 39,5% в годовом исчислении, достигнув 558,3 миллиона по состоянию на 30 сентября.

• «Несмотря на замедление роста сегмента, Xiaomi добилась значительного прогресса в области умной бытовой техники, такой как кондиционеры, холодильники и стиральные машины, при этом годовой доход вырос на 70%. Умная бытовая техника — это предметы первой необходимости, которые могут лучше противостоять экономическим спадам», — сказал Иван Лам, старший аналитик Counterpoint Research. Лам ожидал, что бытовая техника Xiaomi продолжит стимулировать спрос, особенно среди молодых покупателей.

Интернет-услуги: Интернет-услуги Xiaomi также не изменились, снизившись на 3,7% в годовом исчислении, но с небольшим ростом на 1,4% по сравнению с прошлым кварталом.

• «Хотя количество активных пользователей MIUI в месяц достигло рекордного уровня как в мире, так и в Китае, монетизация трафика является сложной задачей в сложных макроэкономических условиях и, вероятно, сохранится до 2023 года», — прокомментировал Арчи Чжан, аналитик Counterpoint Research.

Контекст: Несмотря на давление рынка, компания привержена инвестициям в исследования и разработки: в третьем квартале 2022 года расходы в этом секторе выросли на 25,1% в годовом исчислении. Одним из успешных примеров таких инвестиций является разработка инновационной 1-дюймовой камеры CMOS. , сотрудничал с Sony. Xiaomi покрыла половину расходов на разработку в размере 15 миллиардов долларов. по словам генерального директора Xiaomi Лэй Цзюня пост на Вейбо.

• Стратегия роста компании направлена ​​на то, чтобы вывести свою продукцию на более премиальный рынок и поднять цены на будущие телефоны Xiaomi 13 на от 15% до 20%Об этом сообщает китайское издание The Paper.