Наюки становится конкурентом и крупнейшим акционером Лелечи благодаря инвестициям в размере 525 миллионов юаней.

Китайская сеть пузырчатого чая Naixue (ранее известная как Nayuki) приобрела 43,64% акций конкурента Lelecha за 525 млн юаней (75 млн долларов), став крупнейшим акционером компании, сообщила в понедельник компания Naixue из Шэньчжэня.

Почему это важно: Вместе с HeyTea Lelecha является одним из прямых конкурентов Naixue с аналогичным позиционированием бренда, и этот шаг является признаком консолидации чайной индустрии нового стиля на фоне макроэкономического спада и сокращения расходов потребителей.

Подробности: Приобретение Naixue 43,64% акций Lelecha сделает ее крупнейшим акционером компании, хотя в заявлении Naixue ясно сказано, что Lelecha продолжит работать независимо. Цена приобретения акций Naixue оценивает Lelecha примерно в 1,2 миллиарда юаней (171,5 миллиона долларов), что на 30% меньше оценки в 1,71 миллиарда юаней, достигнутой компанией во время последнего раунда финансирования в июле 2020 года.

• Консолидация произошла после того, как обе компании пострадали от возрождения Covid и связанных с ним мер контроля в этом году в Китае. Выручка Naixue за период с января по июнь составила 2,05 млрд юаней, что на 3,8% меньше, чем в прошлом году, а операционная прибыль за тот же период упала на 49,2% до 196 млн юаней. Стоимость акций компании упала более чем на 55% с момента ее дебюта в июне прошлого года.
• китайские СМИ 36Кр сообщил, что Lelecha был безубыточным еще до вспышки Covid-19, но заявление Naixue в понедельник показало, что во время пандемии убытки Lelecha после уплаты налогов составили 20,6 млн юаней и 18,2 млн юаней в 2020 и 2021 годах соответственно.
• Объявление о приобретении также показало, что у Lelecha есть отдельные планы листинга в США или Гонконге в течение следующих пяти лет.
• Найсюэ недавно изменил свое название от звучащего по-японски Nayuki до китайского пиньинь, присоединившись к тенденции компаний материкового Китая, которые когда-то подражали японским аналогам в «деяпонизации» своего бренда.
• Чтобы найти новые точки роста, в июле этого года Naixue предприняла неожиданный шаг, представив монету Naixue и виртуальные акции, привязанные к фактической цене акций, что позволило потребителям наслаждаться чаем с пузырьками, делая инвестиции. В начале этого года компания также запустила готовые к употреблению продукты, следуя аналогичному шагу своего конкурента HeyTea.

Контекст: Китайский рынок чая нового стиля в последние годы переживает бум, и ожидается, что общий размер рынка достигнет 200 миллиардов юаней к 2030 году по сравнению с 77,29 миллиардами юаней в 2020 году, согласно данным. iiMedia Research.

• Китайское техническое СМИ Линексиан Инсайт привел данные консалтинговой фирмы CIC и оценил HeyTea как самый популярный в стране бренд элитного чая нового стиля в 2020 году, составляющий 27,7% рынка, за которым следует Naixue с долей рынка 18,9%.
• Основные конкуренты на рынке продолжают рассматривать расширение как путь к росту. Naixue управляет в общей сложности 973 магазинами по всей стране, и к концу года их число вырастет до более чем 1000. HeyTea, которая ранее придерживалась модели прямых продаж, недавно объявила, что начнет приветствовать франшизы. Между тем, ожидается, что Lelecha расширит свои нынешние 140 магазинов до 158 до Весеннего фестиваля в конце января.
• HeyTea и Naixue, позиционирующие себя как элитные бренды, в начале 2022 года снизили средние цены на свои напитки на 16-23%, стремясь привлечь более широкую группу потребителей.