Короткометражный продукт Tencent WeChat Channels сообщил о впечатляющем росте на своем ежегодном флагманском мероприятии во вторник. Подразделение продемонстрировало ежегодный рост общего количества просмотров видео на 200% и рост общей валовой стоимости товаров (GMV) на 800% благодаря контенту покупок в прямом эфире.
Почему это важно: Сильный рост числа авторов и просмотров каналов WeChat предлагает более широкую основу для планов монетизации. Tencent, скорее всего, увидит, что подразделение коротких видео будет играть большую роль в доходах от рекламы, а генеральный директор Пони Ма недавно заявил, что это «надежда всей компании».
Подробности: Общее время, проведенное пользователями на каналах WeChat, в 2022 году превысило 80% времени, которое они потратили на WeChat Moments (функция, аналогичная временной шкале Facebook). Приложение для обмена сообщениями не раскрывает количество времени, которое пользователи тратят на функцию Moments с 2019 года. когда основатель WeChat Аллен Чжан сказал эта цифра была примерно одинаковой на протяжении многих лет и составляла в среднем 30 минут в день.
- В WeChat общее количество просмотров его видеоблока увеличилось на 200% по сравнению с прошлым годом, а количество создателей с более чем 10 000 подписчиков выросло на 308%.
- WeChat также сообщил о значительном росте своего бизнеса в сфере живой коммерции, заявив, что GMV вырос более чем в восемь раз по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за единицу превысила 200 юаней (29,5 долларов США). похож на прошлогодний.
- Что касается прямых трансляций, руководители заявили, что количество пользователей и время, потраченное на просмотр, подскочили на 300% и 156% соответственно. Видеоблок уже транслировал в прямом эфире несколько концертов популярных певцов, выступления общественных деятелей и крупные спортивные мероприятия для публики. В апреле прошлого года прямая трансляция концерта китайской рок-звезды Цуй Цзяня привлекла более 46 миллионов зрителей, установив на тот момент рекорд по количеству просмотров живых онлайн-концертов.
Контекст: Tencent срочно нужно найти новую точку роста доходов, поскольку она сталкивается с медленным ростом видеоигр и рекламных операций. Общий доход компании снизился за последние два квартала. Генеральный директор компании Пони Ма считает каналы WeChat главным источником надежды на будущее Tencent, поскольку подразделение уже инициирует различные попытки монетизации.
- Подобно конкурентам Douyin и Kuaishou, подразделение коротких видео WeChat пыталось ускорить процесс коммерциализации несколькими способами: электронная коммерция в прямом эфире, реклама в ленте, поощрение пользователей оставлять чаевые стримерам и взимание комиссионных с продавцов от 1% до 5%. , который начался 1 января.
- WeChat Channels, запущенный в 2020 году, позиционировал себя как платформу коротких видеороликов для личного видеоконтента, во многом благодаря интеграции с суперприложением Tencent WeChat.
Читать полную новость на сайте
