Meituan тестирует функцию просмотра покупок, аналогичную Xiaohongshu

Мейтуан тестирует Zhenxiang, функцию обзора покупок, аналогичную той, которая используется платформой сообщества образа жизни Xiaohongshu, поскольку китайский гигант по доставке еды и местным услугам стремится развивать свой бизнес электронной коммерции.

Почему это важно: Meituan, известная в Китае как «Амазонка услуг», тестирует эту функцию для своего сервиса электронной коммерции физическими товарами, отражая конкуренцию со стороны таких конкурентов, как ByteDance и Alipay в сфере местного бизнеса.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: ByteDance пытается откусить кусок пирога от Meituan

Подробности: Zhenxiang, сообщество обзоров покупок, тестируется среди группы пользователей, большинство из которых уже использовали его сервис электронной коммерции Tuanhaohuo.

• Эта функция теперь отображается в самой заметной части интерфейса электронной коммерции Meituan для пилотных пользователей. Он был запущен в декабре, но изначально был доступен только через менее заметные точки входа.
• Zhenxiang позволяет пользователям публиковать оценки продуктов и советы в виде заметок, фотографий и коротких видеороликов для справки других потенциальных покупателей. Пользователи также могут оценивать продукты по пятибалльной системе, от «плохой покупательский опыт» до «настоятельно рекомендуется».
• Представитель Meituan подтвердила, что компания работает над пилотным проектом, добавив, что это всего лишь один из ее обычных экспериментов, направленных на тестирование новых функций.
• Интегрировав функцию обзора продуктов в приложение, Meituan смогла увеличить объем продаж электронной коммерции в соответствии с моделью Zhongcao — маркетинговой стратегией, впервые популяризированной Xiaohongshu, местными СМИ. Лу Лу Финанс объяснил.
• Термин Zhongcao («посадка травы») относится к идее о том, что благоприятные и исчерпывающие отзывы о продукте могут посеять семена желания совершить покупку у потребителей. Фактическое действие покупки называется Bacao («выдергивание травы») на китайском языке.

Контекст: Контент стал движущей силой китайской электронной коммерции за последние три года. Китайские технологические платформы, такие как Taobao, приложения для коротких видео Douyin и Kuaishou, а также китайский сайт Zhihu, похожий на Quora, также использовали модель Zhongcao для ускорения роста электронной коммерции.

• Meituan начала тестировать расширение продажи физических товаров в Интернете, вступая в партнерские отношения с компаниями по производству бытовой электроники, косметическими брендами, брендами одежды и физическими книжными магазинами, чтобы разнообразить предложения физических продуктов на платформе.