Китайские зарубежные торговые платформы в 2022 году: большая доля рынка, споры и жалобы продолжаются

171

Поиск новых источников дохода за пределами Китая стал неотложным делом для крупных китайских интернет-магазинов, поскольку меры по борьбе с Covid и нестабильная внутренняя нормативно-правовая среда нанесли ущерб экономическому росту и доверию потребителей к стране.

Shein, который начинал как небольшой трансграничный поставщик свадебных платьев, к апрелю 2022 года превратился в единорога стоимостью 100 миллиардов долларов, продемонстрировав успешный путь для других торговых платформ, пытающихся продавать за пределами Китая.

Китайские приложения для онлайн-покупок, ориентированные на зарубежные рынки, стали ярким пятном года, который в остальном характеризовался высокой инфляцией и слабым спросом в крупнейших экономиках мира.

Гигант быстрой моды Shein сохранил уверенный рост, несмотря на споры об устойчивости, имитации и трудовых правах, в то время как у более авторитетной Alibaba наблюдалось снижение оборота в Европе, несмотря на сокращение потерь в Юго-Восточной Азии. Приложение Temu, поддерживаемое Pinduoduo, появившееся в сентябре, казалось бы, из ниоткуда, к концу 2022 года заняло первое место в чарте загрузки приложений в США. TikTok, принадлежащий ByteDance, попытался пройти тот же успешный путь, что и его дочернее приложение Douyin в электронной коммерции, но с менее впечатляющими результатами в Великобритании.

Вот что вам нужно знать о зарубежных приключениях Шеина, Тему, TikTok Shop и Alibaba в 2022 году.

Она в

Согласно данным исследования, в 2022 году Shein был самым популярным брендом быстрой моды в мире. исследовать проведенный сайтом сравнения цен money.co.uk, который показывает, что Шеин испытал огромный глобальный рост за год. Компания как сообщается превзошла свои продажи за полный 2021 год, составившие 15,7 млрд долларов, только в середине 2022 года, и, как ожидается, к концу года объем продаж составит 24 млрд долларов.

В апреле Шеин получил оценку в 100 миллиардов долларов от General Atlantic, Tiger Global Management и Sequoia Capital China, но, как сказал один человек, который отказался инвестировать в Шеина со скидкой примерно 30% Файнэншл Таймсфирма вполне могла быть переоценена.

Сохраняющиеся проблемы компании, связанные с экологией и устойчивостью, затмили ее первоначальную подготовку к возможному IPO в США уже в 2024 году, поскольку инвесторы все чаще делают ставку на компании, которые более ответственны в этих областях. Шеин все активнее заявлял о своей приверженности экологическим, социальным и управленческим усилиям, планируя ликвидировать четверть выбросов к 2030 году и пообещав 15 миллионов долларов для улучшения заводских стандартов.

Каждый день Shein публикует тысячи новых товаров для продажи и полагается на сторонних поставщиков в Китае из-за низких цен на одежду. Однако компания столкнулась с разногласиями по поводу присвоения дизайнов от независимых и начинающих модельеров. Шеин или его гонконгская материнская компания Zoetop Business Co. фигурировали как минимум в 50 федеральных судебных процессах за последние три года. июньский отчет от Wall Street Journal.

Другими словами, в 2022 году Шейн открыла всплывающие магазины в нескольких крупных городах мира. Местные СМИ сообщали о длинных очередях, фанатах Шеина, гоняющихся за определенными товарами, и ограниченном времени покупок из-за ограниченного запаса. Но Шеин сказал, что он «остается в первую очередь цифровым», сказал TechNode представитель Шеина.

В 2023 году ажиотаж вокруг Шеина не утихнет, и компания, похоже, расширяет свою бизнес-модель, как сообщается, изучает рыночную платформу, которая позволит другим продавцам продавать напрямую покупателям, стремясь более напрямую конкурировать с электронной коммерцией. таких гигантов, как Amazon и принадлежащий Alibaba AliExpress.

Тему

Менее чем через четыре месяца после запуска Temu, трансграничная платформа электронной коммерции, принадлежащая Pinduoduo, уже продемонстрировала высокую привлекательность благодаря своим большим скидкам и щедрым купонам, и на протяжении большей части последних двух месяцев она была самой загружаемой. приложение в США.

Темпы роста продаж Temu нельзя недооценивать. В октябре его среднесуточный объем продаж составил более 1,5 млн долларов США. как сообщается несколько ниже внутренних ожиданий. По данным поставщика данных, Temu достигла пикового еженедельного GMV более 40 миллионов долларов во время Черной пятницы, а продажи превысили 10 миллионов долларов в первую неделю ноября. Сандаловое дерево.

Тему пришел в США по сверхнизким ценам, когда потребители страны столкнулись с высокой инфляцией. Родственное приложение Temu, Pinduoduo, ориентированное на Китай, долгое время полагалось на низкие цены, чтобы быстро захватить долю рынка у известных ритейлеров, таких как Alibaba и JD. Платформа не ответила на вопрос TechNode о том, являются ли ее сверхнизкие цены устойчивыми. Согласно отчету Temu, быстро набирая популярность, Temu также сталкивается с жалобами клиентов на длительные сроки доставки, неправильные заказы и «неотвечающее» обслуживание клиентов. Журнал Тайм.

Pinduoduo дебютировала со своей 10-миллиардной кампанией субсидирования, в рамках которой компания субсидирует товары большого объема по конкурентоспособной цене по сравнению с другими платформами, во время фестиваля онлайн-покупок 18 июня 2019 года, второго по величине ежегодного мероприятия электронной коммерции в Китае. Инициатива стала визитной карточкой Pinduoduo и регулярной программой после того, как она привела к росту числа пользователей.

Эта значительная субсидия отражена как «расходы на продажи и маркетинг» в ее финансовых отчетах и ​​остается выше 10 миллиардов юаней в квартал с 2021 года, достигнув 14,05 миллиардов юаней, или 40% от общего дохода, в третьем квартале 2022 года.

Стратегия маркетинга для роста привела к постоянному росту пользователей Pinduoduo, и компания впервые получила годовую прибыль в 2021 году, через шесть лет после своего основания.

Магазин ТикТок

В 2022 году TikTok расширил свой бизнес электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, сначала добившись успеха в этом регионе, но столкнувшись с неудачами в Европе.

Об этом сообщает китайское интернет-издание. Поздняя почтаобщий объем продаж TikTok в первой половине 2022 года составил более 1 миллиарда долларов, что эквивалентно более чем половине цели GMV в 12 миллиардов юаней, которую компания поставила для своего бизнеса электронной коммерции в этом году.

Рост продаж, достигнутый TikTok, был в основном обусловлен его рынками Юго-Восточной Азии, особенно Индонезией — крупнейшим рынком электронной коммерции и экономикой в ​​​​регионе. К ноябрю 2022 года в магазине TikTok уже были десятки тысяч продавцов в стране, большинство из которых были микро-, малыми и средними предприятиями. Дези Мухарлина Бунгсуруководитель отдела моды и категории TikTok Shop Indonesia, на мероприятии TikTok Shop в ноябре.

Прием в Великобритании, ее первом рынке на Западе, был прямо противоположным. Различные культуры работы, а также рыночные условия усугубили проблемы TikTok Shop. Файнэншл Таймс сказал, что TikTok Shop «изо всех сил пытался завоевать популярность» в стране, сообщив, что влиятельные лица выпали из схемы.

По сообщению LatePost, бизнес электронной коммерции TikTok достиг 200 миллионов долларов ежемесячного GMV на индонезийском рынке, в то время как в Великобритании всего 24 миллиона долларов.

Потребители были более восприимчивы к живой торговле в Юго-Восточной Азии, что помогло TikTok добиться успеха в регионе, согласно опросу, проведенному исследовательской фирмой. Ипсос показывая, что 71% индонезийских потребителей посещали живые коммерческие мероприятия, а 56% совершали покупки во время таких мероприятий.

Тем не менее, Shopee и Lazada, принадлежащая Alibaba, по-прежнему доминируют на большинстве рынков электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. В Малайзии на Shopee приходится 71% всего интернет-трафика электронной коммерции в регионе, за ней следует Lazada с 18% и PGMall с 9%, сайт технических новостей. Tech Wire Азия сказал.

Магазин TikTok дебютировал в США в тестовом режиме в ноябре 2022 года. Амбиции платформы для коротких видео продвигать бизнес электронной коммерции на рынке США казались осторожными и незаметными, без официально подтвержденного полного развертывания, и только бренды или продавцы с код приглашения может зарегистрироваться.

Между тем, еще неизвестно, насколько хорошо американские потребители воспримут новую функцию покупок, которая позволяет продавцам, брендам и влиятельным лицам демонстрировать и продавать товары напрямую через видео в ленте.

Алибаба

Общие показатели китайского гиганта электронной коммерции в области международной розничной торговли в 2022 году были невысокими: выручка за первые три квартала практически не изменилась по сравнению с тем же периодом годом ранее, увеличившись всего на 1,6% до 31,15 млрд юаней.

Согласно данным, раскрытым в отчете о прибылях и убытках компании за первые три квартала 2022 года, Trendy, торговая платформа Alibaba в Турции, зафиксировала самый значительный рост среди всех других международных розничных подразделений, сохранив темпы роста более 40% в каждом из три четверти. Точный объем заказа не разглашается.

В квартале, закончившемся в сентябре 2022 года, рост заказов Lazada, ориентированный на Юго-Восточную Азию, показал первое за два года снижение количества заказов по сравнению с прошлым годом, на что, по словам Alibaba, в значительной степени повлияло снятие ограничений Covid-19, которые соблазнили потребителей вернуться к офлайн-каналам. . Платформа продемонстрировала экспоненциальный рост в период с января по март 2021 года, поскольку начальная волна Covid вынудила многих людей делать покупки в Интернете. Несмотря на замедление роста, Lazada удалось сократить потери на заказ на 25% по сравнению с прошлым годом.

AliExpress, принадлежащий Alibaba, недавно добился заметного успеха в Южной Корее: по данным китайских СМИ, приложение заняло первое место по количеству загрузок в разделе покупок в магазине приложений страны. Экономический обозревательсо ссылкой на поставщика мобильной аналитики App Annie.

Человек, отвечающий за корейский рынок платформы, сообщил СМИ, что в настоящее время AliExpress насчитывает около 3 миллионов активных пользователей в месяц, что составляет около 10% пользователей электронной коммерции в стране.

Но технологический гигант заявил, что сталкивается с проблемами в Европе из-за проблем с цепочками поставок и логистикой, возникших в результате продолжающегося российско-украинского конфликта. Более того, отмена ЕС налоговых льгот для трансграничных посылок стоимостью менее 22 евро также нанесла ущерб заказам AliExpress.

Хотя китайский гигант электронной коммерции присутствует в Европе уже более десяти лет, AliExpress захватил лишь небольшую долю рынка в регионе: 4% в Западной Европе при 4% (по сравнению с 20% у Amazon), при этом удерживая 5% в Восточная Европа в 2021 году, согласно Рейтер.

Читать полную новость на сайте