Китайские технологии в 2022 году | Трудный год для многих, но электромобили и зарубежная розничная торговля дают хорошие результаты.

222

В 2022 году Китаю пришлось нелегко.

В течение года экономика страдала от частых всплесков Covid и связанных с ними мер по сдерживанию, которые нарушали повседневную деятельность. За первые три квартала ВВП Китая вырос на 4,8%, 0,4% и 3,9% по сравнению с прошлым годом, что намного ниже его собственной цели годового роста в 5,5%.

Технологическая промышленность страны, конечно же, не застрахована от общей вялости экономики. Китайские компании (многие из которых работают в технологическом секторе) на Хурун Глобал 500список, который отслеживает самые дорогие компании мира, потерял 2,9 триллиона долларов в 2022 году, что составляет более половины их стоимости по сравнению с прошлым годом.

Секторы электронной коммерции и контента, в частности, понесли наибольший ущерб, поскольку потребители и рекламодатели сократили расходы. Лидер отрасли Alibaba сообщил о резком падении роста доходов, в то время как бюджетный ритейлер Pinduoduo продемонстрировал быстрый рост, поскольку люди стали более чувствительны к ценам. Контент-контент-гигант Tencent также сообщил о квартальном снижении выручки и значительном снижении доходов от рекламы.

Между тем, продажи экологически чистых транспортных средств были редкой точкой роста в Китае, и китайские торговые платформы быстро росли на зарубежных рынках, несмотря на проблемы внутри страны.

Возможно, еще слишком рано говорить о том, приближается ли страна к поворотному моменту. После трех лет борьбы с чрезвычайно изменчивым и заразным Covid-19 китайское правительство внезапно ослабило свою политику контроля над Covid в начале декабря, отменив ранее строгие меры менее чем за неделю. Такие радикальные изменения привели к быстрому заражению Covid по всему Китаю, что вызвало нехватку лекарств и заставило многих людей оставаться дома, чтобы выздороветь.

Более раннее, чем ожидалось, открытие Китая может привести к восстановлению экономики в 2023 году. Но стране также может потребоваться некоторое время, чтобы научиться жить с Covid после трех лет строгого контроля.

Голдман Сакс ожидал Китай откроется во втором квартале 2023 года в своем ежегодном отчете о перспективах Китая, опубликованном в ноябре, и прогнозирует, что рост ВВП Китая «ускорится с 3,0% в этом году до 4,5% в следующем году». В отчете говорится, что в первом квартале после открытия может наблюдаться отрицательный рост из-за всплеска случаев заболевания Covid и временного сокращения поездок. Тем не менее, Китай может увидеть ускоренный рост, когда люди приспособятся к новой реальности, как показывает опыт других стран Восточной Азии, которые ввели строгие меры контроля Covid.

Электромобили стимулируют рост автопроизводителей, BYD заявляет о доминировании

В год слабого потребительского доверия автомобили на новых источниках энергии (электромобили, в том числе подключаемые гибриды и электромобили) стали редким ярким пятном в Китае. Покупатели автомобилей в стране отдали предпочтение NEV традиционным автомобилям, работающим на бензине. Доля NEV в продажах новых автомобилей в ноябре достигла 36,2%, увеличившись с прошлогодних 22,5% и превысив цель Китая в 25% к 2025 году, что на три года раньше запланированного срока.

И ни у одного китайского автопроизводителя не было лучшего года, чем у BYD. Местный производитель электромобилей и аккумуляторов занял доминирующее положение в сегменте автомобилей с новой энергией. В то же время ведущее китайское трио электромобилей — Nio, Xpeng и Li Auto — столкнулось с различными проблемами и потеряло часть своего блеска.

В этом году BYD удалось отвоевать долю рынка у других сильных конкурентов. За год доля BYD в продажах NEV выросла с 19,5% до 31%, доля Wuling снизилась с 14,4% до 8%, а доля Tesla China — с 10,7% до 7,9%.

По состоянию на ноябрь BYD более чем удвоил свои продажи по сравнению с прошлым годом, продав в этом году более 1,57 миллиона NEV в Китае, заняв более 31% доли рынка, заняв первое место и намного опережая остальных автопроизводителей. Wuling, государственный производитель мини-электромобилей, занимает второе место, продав более 400 000 единиц, что на 7,1% больше, чем в прошлом году, и на его долю приходится более 8% рынка. Китайское подразделение Tesla заняло третье место с продажами более 397 800 автомобилей, годовым ростом на 59% и долей рынка 7,9%. Li Auto, Xpeng и Nio заняли 10-е, 11-е и 12-е места, каждая из которых занимает менее 2,3% рынка, что примерно на 1% меньше, чем в прошлом году.

Другие местные автопроизводители, такие как Geely, GAC Aion, Chery, Changan и Hozon, также имели хороший год и увеличили свою долю рынка, хотя скорость и масштабы роста BYD были непревзойденными. Hozon впервые в этом году вошел в десятку лучших брендов электромобилей по продажам, вытеснив государственное совместное предприятие SAIC. Geely также продемонстрировала впечатляющий рост доли рынка, увеличившись с 2,7% в прошлом году до 5,3% в этом году.

У BYD есть два основных преимущества: конкурентоспособные цены и интегрированная цепочка поставок. Популярные модели BYD — BYD Song Plus и BYD Qin — часто становились бестселлерами в своих категориях за последние шесть месяцев. Эти модели по цене от 150 000 до 220 000 юаней (от 21 470 до 31 490 долларов США) известны своей доступностью и топливной экономичностью. В отличие от многих других автопроизводителей, пострадавших от перебоев в цепочке поставок и скачков цен на исходные материалы, BYD смогла сохранить свою конкурентоспособную цену в качестве самостоятельного крупного производителя аккумуляторов (и того, который, как сообщается, собирается поставлять свои блейд-аккумуляторы Tesla). BYD также расширяется за пределы Китая, систематически проникая в Японию, Юго-Восточную Азию и Западную Европу, и в будущем планируется больше зарубежных продвижений.

Однако такой впечатляющий рост может замедлиться в 2023 году. Несколько автопроизводителей в Китае дали консервативные прогнозы на первую половину 2023 года, сославшись на прекращение субсидирования покупки электромобилей в конце 2022 года. Многие бренды также снизили цены и проводили акции для привлечения покупателей. разместить заказы до конца 2022 года, увеличив свои продажи на конец года и извлекая выгоду из последней субсидии. Эти шаги, вероятно, приведут к перерасходу продаж в 2023 году.

Pinduoduo побеждает в Китае, конкуренция на зарубежных рынках обостряется

В условиях экономического спада бюджетный ритейлер Pinduoduo обогнал такие известные платформы, как Alibaba и JD. В третьем квартале Pinduoduo сообщила о росте выручки на 65% и колоссальном росте операционной прибыли на 388%, в отличие от относительно стабильного роста выручки Alibaba на 3% и операционной прибыли на 68%, а также роста выручки JD на 11,4% и роста операционной прибыли на 276%. в операционной прибыли. У Alibaba дела обстояли хуже, чем у JD, поскольку наблюдалось резкое падение роста выручки, при этом годовой рост составил менее 10% в течение первых трех кварталов 2022 года, что является серьезным отклонением от 20% или 30% плюс темпы роста, к которым она привыкла в прошлом. несколько лет.

Хотя вице-президент по финансам Pinduoduo Лю Цзюнь заявил на отчете о прибылях и убытках за третий квартал, что компания «вряд ли сохранит» такой уровень прибыльности, временный сильный рост по-прежнему продемонстрировал широкую привлекательность хорошо управляемого бюджетного ритейлера в период бережливого производства. раз.

Китайский торговый фестиваль Singles Day также все больше терял свою привлекательность. Лидеры отрасли Alibaba и JD впервые за десятилетие не опубликовали свои общие данные о продажах. Более того, эти авторитетные ритейлеры также столкнулись с серьезными угрозами со стороны Douyin из ByteDance, поскольку платформа для коротких видео продолжает активно расти в живой коммерции.

В отличие от медленного роста дома, за пределами Китая конкуренция за китайские зарубежные розничные платформы обостряется. В марте Shein, китайская онлайн-платформа моды, известная своими ультрадешевыми ценами, сумела увеличить свою долю на рынке продаж быстрой моды в США до 40%, продолжая увеличивать отрыв от H&M (27%), Zara (17%), Forever. 9% у 21 и 6% у Fashion Nova, отчет от Вторая мера Блумберга сказал. Shein стал крупнейшим ритейлером фаст-фэшн в США во втором квартале 2021 года и увеличил свои продажи в США более чем в 5,6 раза в период с марта 2020 года по март 2022 года.

Увидев успех Шеина, Pinduoduo также запустила зарубежную розничную платформу Temu в сентябре. Платформа превысила 1,5 миллиона долларов по средней дневной валовой стоимости товаров (GMV) в первый месяц своего существования. Хотя эта цифра немного не оправдала внутренних ожиданий, платформа много тратила на рекламу для привлечения новых клиентов и даже стала самым загружаемым приложением для покупок в США, обогнав Amazon, Walmart и Shein. Тем не менее, еще предстоит выяснить, будет ли такой рост устойчивым.

Мрачный год для полупроводниковой промышленности Китая

С тех пор, как пять лет назад китайские технологические гиганты ZTE и Huawei начали подвергаться санкциям США, китайская технологическая индустрия задалась вопросом об эволюции санкций США. Этой осенью многолетняя работа вышла на новый уровень.

В октябре США объявили о масштабных ограничениях на экспорт полупроводников в Китай с целью лишить Китай доступа к высокопроизводительным чипам и инструментам для их производства. Вместо того, чтобы помещать отдельные компании в черные списки, новые ограничения были нацелены на весь полупроводниковый сектор Китая и смежные отрасли.

В частности, администрация Байдена пытается ограничить возможности Китая производить передовые чипы по 16-нм или 14-нм техпроцессу, чипы памяти DRAM не менее 18-нм и чипы флэш-памяти NAND со 128 слоями и более. Между тем, США также преследуют производителей инструментов для производства микросхем в Нидерландах (ASML) и Японии (Tokyo Electron), оказывая на них давление, чтобы они прекратили продавать Китаю инструменты для производства высококачественных микросхем. Есть не так много способов обойти эти бордюры. Если передовая технология производства микросхем не изменится или не претерпит фундаментальной эволюции, мечта Китая о создании собственных передовых микросхем в ближайшие несколько лет может быть ограничена.

Контент-платформы получают доход от рекламы зимой

В прошлом году сектора контента и развлечений пережили значительные удары не только в Китае, но и во всем мире. Согласно списку Hurun Global 500, наиболее значительное падение стоимости в 2022 году испытали медиа- и развлекательные компании, за которыми следуют розничная торговля, программное обеспечение и услуги, а больше всего выросли энергетика и страхование.

Крупные контент-платформы в Китае столкнулись с сокращением расходов на рекламу, поскольку компании урезали маркетинговые бюджеты, чтобы пережить экономический спад. Хуже того, любой оставшийся бюджет все чаще направлялся непосредственно на платформы электронной коммерции, такие как Pinduodou и JD, а не на контентные платформы, такие как Tencent, Baidu и Weibo.

Годовой доход гиганта контента Tencent снизился на 3% и 2% во втором и третьем кварталах, при этом доходы от рекламы упали почти на 18% во втором квартале. В конце декабря генеральный директор Tencent Пони Ма заявил во внутреннем выступлении, что компания может сократить Tencent News, фирменный новостной веб-сайт компании, созданный в 2003 году, если сайт не сможет окупиться сам по себе.

Выручка поискового гиганта Baidu также снизилась на 5% во втором квартале и выросла на 1,9% в третьем. Сайт микроблогов Weibo также понес большие убытки, сообщив о снижении выручки на 22% и 25% во втором и третьем кварталах.

Игровые компании в Китае заметили несколько признаков смягчения условий. В апреле Китай снова начал выдавать игровые лицензии после восьмимесячной заморозки. Но жесткое регулирование сектора в 2021 году по-прежнему имело волновой эффект, и прогнозировалось, что компании, занимающиеся видеоиграми, снизят годовой доход на 2,5% в 2022 году. Многим небольшим студиям пришлось увольнять персонал или даже закрывать свои компании в ожидании их новые игры должны быть одобрены властями. Худшее уже позади, но боль в отрасли все еще ощущается.

Связанные отчеты от TechNode

Авто

  • BYD делает шаги по расширению в Юго-Восточной Азии и Европе
  • Познакомьтесь с китайскими автопроизводителями, стремящимися завоевать большую долю мирового рынка.

Электронная коммерция

  • Как Шеин стал китайским TikTok для электронной коммерции
  • Шейн впервые превзошел Amazon по загрузкам в США

Полупроводники

  • Действия США по сдерживанию полупроводниковой промышленности Китая: график с июля
  • Китайские полупроводниковые компании столкнулись с серьезными последствиями санкций США в отношении чипов

Содержание

  • Китай возобновляет выдачу новых игорных лицензий после 8-месячной заморозки
  • Доходы Tencent от зарубежных игр помогают восстановиться в третьем квартале

Читать полную новость на сайте