Китайские гиганты потокового видео повышают комиссию из-за опасений по поводу прибыльности и угроз со стороны платформ для короткого видео

Крупная китайская платформа потокового видео iQiyi недавно объявила о повышении стоимости членства, а ее конкурент Youku начал ограничивать вход в систему для членства одним устройством в последних шагах основных китайских сайтов с длинными видео, чтобы попытаться повысить свою прибыльность в условиях острой конкуренции с приложениями для коротких видео.

Почему это важно: Стремление основных видеоплатформ повысить стоимость членства, ограничить количество входов в учетные записи участников и ужесточить контроль над инвестициями в контент — все это подчеркивает борьбу платформ с длинными видео за достижение прибыльности, поскольку они сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны приложений для коротких видео, таких как Kuaishou и Доуин из ByteDance. Они также демонстрируют подводные камни таких корректировок: новые политики iQiyi и Youku вызвали волну жалоб пользователей.

Подробности: Стоимость нового членства в iQiyi увеличилась на 20 юаней (2,95 доллара США). Платформа потокового видео, поддерживаемая Baidu, заявила, что повышение цен поможет финансировать более качественный контент.

• Платформы для длинных видео в основном полагаются на платное членство и доходы от рекламы, генерируемые контентом. Для iQiyi на членство приходилось 56% выручки в третьем квартале 2022 года.
• Под руководством Tencent Video, iQiyi и Youku китайские платформы для просмотра длинных видео с конца 2020 года повысили стоимость членства как минимум вдвое. Стоимость непрерывной ежемесячной подписки iQiyi за это время выросла на 67% до 25 юаней. Youku подняла цены впервые за пять лет в июне прошлого года, при этом некоторые сборы увеличились почти на 30%.
• Количество платных участников, использующих Tencent Video, сокращается в течение пяти кварталов подряд, при этом на конец сентября платформа для длинных форм зарегистрировала 120 миллионов платных пользователей, что на 7% меньше, чем на ту же дату в прошлом году.
• Tencent Video также ужесточила критерии оценки для своего подразделения по производству контента: инвестиции в сериалы и коэффициент конверсии членства в шоу теперь учитываются при оценке проектов, сообщает местное СМИ. Технологическая планета процитировал продюсер в отчете от 9 января.

Контекст: Благодаря мерам по сокращению затрат и повышению эффективности iQiyi три квартала подряд достигла прибыльности в 2022 году, в то время как убытки Youku и Tencent Video продолжали сокращаться.

• iQiyi сообщила о чистой прибыли в размере 187,2 млн юаней в период с июня по сентябрь 2022 года благодаря чрезвычайно популярной фантастической романтической драме «Любовь между феями». и Devil» помог компании привлечь более 10 миллионов новых платных подписчиков, по собственным данным компании.
• Несмотря на то, что производительность iQiyi в последние кварталы превзошла ожидания, сообщения о том, что Baidu планирует продать свою 53%-ю долю в видеоплатформе, сохраняются.
• После длительного спора об авторских правах между платформами для коротких и длинных видео многие из последней группы теперь позволяют утвержденным партнерам по платформам для коротких видео редактировать или создавать дополнительные видео на основе их эксклюзивного контента, защищенного авторским правом. Например, LeTV и Kuaishou достигли соглашения о сотрудничестве в 2022 году, как и iQiyi с дочерним приложением TikTok Douyin.
• Tencent входит в число основных видеоплатформ, которые вложили значительные средства в новый контент в рамках войны потокового вещания в Китае, при этом фирма подписала сделку на 1,8 миллиарда юаней (284 миллиона долларов) с Beijing Jetsen Technology, крупнейшим держателем авторских прав на фильмы в Китае. приобрести права на потоковую передачу 6 332 фильмов и телешоу в прошлом году.