Китай еще больше ужесточает правила для хостов прямых трансляций с новым регулированием

В среду регуляторы СМИ Китая опубликовали новый регламент ужесточить контроль за поведением ведущих прямых трансляций.

Почему это важно: Правила требуют, чтобы онлайн-стримеры придерживались набора аналогичных стандартов, применяемых к жестко регулируемым традиционным медиа-хостам страны, что является признаком дальнейшего ужесточения быстрорастущей и прибыльной отрасли.

• Электронная коммерция и развлечения в прямом эфире стали частью онлайн-покупок китайцев. Недавно образовательные компании New Oriental смогли использовать прямые трансляции, чтобы вернуться после того, как новые правила Китая в отношении частного репетиторства сократили основную часть их доходов.

Подробности: Новые правила опубликованы совместно Национальным управлением радио и телевидения Китая и Министерством культуры и туризма. Он состоит из 18 рекомендаций для ведущих прямых трансляций.

• В руководящих принципах подчеркивалось, что ведущие прямых трансляций должны поддерживать правильные политические и социальные ценности, создавать и продвигать более «позитивные» истории и поддерживать «здоровый» вкус. Кроме того, хостам посоветовали саморегулироваться и избегать контента, который фокусируется только на просмотре трафика, имеет болезненную эстетику, обслуживает фэндомную культуру или способствует поклонению деньгам.
• Ведущие прямых трансляций в профессиональных областях, таких как юриспруденция, здравоохранение, образование и финансы, должны получить соответствующую квалификацию и одобрение от потоковой платформы. WeChat от Tencent Об этом сообщило китайское издание The Paper. (на китайском языке) поздно вечером в среду, что он разработает меры наказания для людей, не подчиняющихся этим новым правилам.
• В правилах также упоминается, что стриминговые платформы должны нести ответственность за их выполнение, поощряя тех, кто следует правилам, и наказывая тех, кто нарушает правила. Пользователи, грубо нарушающие новые правила, будут занесены в черный список и получат перманентный бан.
• Правила также применяются к виртуальным хостам и вокалистам-людям, стоящим за виртуальными хостами.

Контекст: С начала прошлого года Китай настаивает на дальнейшем регулировании индустрии прямых трансляций. В конце прошлого года несколько ведущих ведущих прямых трансляций остановили свои трансляции из-за ненадлежащего или незаконного поведения.

• Один из ведущих стримеров электронной коммерции страны, Viya, был забанен за уклонение от уплаты налогов в 2021 году и оштрафован на 1,3 миллиарда юаней (270 миллионов долларов). До того, как она была заблокирована, ее прямая трансляция принесла 8,3 миллиарда юаней продаж в первый день празднования Дня холостяков в 2021 году.
• 315 Gala в Китае в этом году, ежегодное мероприятие, посвященное нарушениям прав потребителей, привлекло внимание к мошенническим рекламным акциям и мошенничеству в индустрии прямых трансляций.