Каналы WeChat продвигают монетизацию по мере роста доходов в Tencent: отчет

Через неделю после того, как соучредитель Tencent Пони Ма подчеркнул, что короткое видео является ключом к будущему технологического гиганта, сервис коротких видео WeChat Channels компании объявил, что в ближайшее время он будет взимать комиссию с продавцов электронной коммерции в размере от 1% до 5%. года, по сообщению местных СМИ. Технологическая планета.

Почему это важно: Восстановление роста прибыли Tencent в период с июля по сентябрь после четырех последовательных кварталов спада является признаком того, что компания выиграла от своих текущих мер по сокращению расходов, но поиск новых источников дохода остается приоритетом. С 800 миллионов активных пользователей в месяцWeChat Channels (платформа коротких видео, похожая на TikTok, в приложении для обмена сообщениями) предоставляют явную возможность монетизации.

• Tencent зафиксировала первое в истории квартальное снижение выручки на 3% в годовом исчислении во втором квартале 2022 года и снижение на 2% в следующем квартале. Слабый доход от онлайн-рекламы был основным фактором, сдерживающим рост компании.

Подробности: Общая стоимость продаж в режиме реального времени, полученных с платформы коротких видео WeChat, составляет от 40 до 50 миллиардов юаней (от 57,5 ​​до 71,9 миллиардов долларов), сообщил Tech Planet поставщик услуг, близкий к подразделению.

• В отчете говорится, что платформа коротких видео Tencent будет взимать различные сборы за услуги в зависимости от категорий, при этом самая высокая ставка в 5% применяется к средствам личной гигиены, нижнему белью, занятиям спортом и на открытом воздухе, уходу за ребенком и материнству, дому и кухне.
• Tencent предлагает новые льготные правила для продавцов, при этом комиссия снижается до 1% для транзакций на сумму 1 миллион юаней или меньше в течение первых 30 дней.
• Дочернее приложение TikTok Douyin взимает от 1% до 10% за технические услуги с февраля 2020 года, в то время как конкурирующее приложение Kuaishou требует, чтобы продавцы платили 5% от фактической стоимости транзакции заказа.

Контекст: Tencent заметила, что общее время, проведенное пользователями на каналах WeChat, превышает 80% времени, потраченного на WeChat Moments (канал друзей в приложении). Общее количество зрителей видео на платформе увеличилось на 200% по сравнению с тем же периодом прошлого года, заявил президент фирмы Мартин Лау в отчете о доходах компании за второй квартал.

• В июле прошлого года видеоподразделение WeChat создало команду для онлайн-торговли с ее ежедневной стоимостью транзакций. как сообщается достигнув 100 миллионов юаней впервые в сентябре.
• В дополнение к растущей роли бизнеса электронной коммерции, реклама видеоаккаунтов также рассматривается Tencent как основной способ увеличения доходов. Лау сказал, что ожидает, что квартальный доход от рекламы в ленте превысит 1 миллиард юаней в четвертом квартале.
• WeChat запустил различные форматы рекламы для бизнеса, включая рекламу WeChat Moment в лентах друзей пользователей, рекламу официальных аккаунтов, рекламу мини-программ, рекламу видеоаккаунтов и поисковые объявления, с двумя-пятью вариантами в каждом формате.