Douyin ожидает, что GMV местных жизненных услуг удвоится до 150 миллиардов юаней в 2023 году: отчет

207

Платформа коротких видео Douyin, принадлежащая ByteDance, китайский эквивалент TikTok, установила годовой целевой показатель продаж услуг на местах в 150 миллиардов юаней (22,2 миллиарда долларов) в 2023 году, что вдвое больше фактического валового объема товаров (GMV), составляющего 77 миллиардов юаней в 2022 году. , китайское СМИ 36Кр сообщил 15 января. Глава местного отдела жизнеобеспечения Douyin сказал 36Kr, что цифра в 77 миллиардов за прошлый год была неточной, но отказался предоставить конкретные данные.

Почему это важно: Рост продаж местных жизненных услуг, включая доставку еды, бронирование поездок и другие розничные продажи, указывает на то, что этот бизнес становится все более важным для роста доходов Douyin в 2023 году, поскольку платформа продолжает брать на себя роль известного гиганта доставки и жизненных услуг Meituan. Генеральный директор ByteDance Лян Рубо ранее признал, что в 2022 году компания продемонстрировала более медленный рост выручки, чем ожидалось, в то время как рост числа активных пользователей ее продуктов также был ниже целевых показателей, установленных в начале года.

Подробности: Douyin уверена в достижении цели по продажам на 2023 год в размере 150 миллиардов юаней для своего местного подразделения жизнеобеспечения, поскольку внутренние оценки показывают, что потолок GMV подразделения составляет от 260 до 280 миллиардов юаней, сообщил источник 36Kr.

  • Сегмент продуктов питания и ресторанов составляет половину целевого объема продаж Douyin в сфере жизненных услуг, при этом ожидается, что бизнес в магазинах, а также гостиничный бизнес и туризм принесут 45 миллиардов юаней и 30 миллиардов юаней соответственно.
  • В отчете со ссылкой на неназванный источник говорится, что команда по развитию бизнеса в местном подразделении жизнеобеспечения Douyin сократилась с 3000 до примерно 1000 человек, поскольку видеоплатформа перекладывает больше работы, чтобы помочь продавцам улучшить свои операционные возможности сторонним поставщикам услуг. Впоследствии Доуин отрицал, что это сокращение имело место.
  • Местное подразделение жизнеобеспечения претерпело новый этап организационной реструктуризации после того, как в октябре прошлого года ByteDance назначила бывшего лидера по продуктам и стратегии коммерциализации Чжу Шию во главе подразделения. Примечательно, что команда по развитию бизнеса была ресегментирована по отраслям, а не по географическим регионам.
  • Широкая популярность Douyin во многом связана с его захватывающими алгоритмами. Об этом СМИ сообщил человек, близкий к платформе. Хусю что каждый новый пользователь Douyin обогащает процесс маркировки, и что этот метод теперь также применяется к местным службам жизнеобеспечения. Подразделение делит пользователей на три категории: люди, которые приобрели определенный продукт, люди, которые искали, следили за определенным продуктом или любили его, и потенциальные клиенты в зависимости от их возраста, работы и образа жизни.

Контекст: Выход Douyin на рынок местных жизненных услуг, начавшийся в 2021 году, рассматривается как серьезная угроза для отраслевого гиганта Meituan, который принес 129 миллиардов юаней дохода от основной местной торговли, включая доставку еды, покупки в магазинах, а также отели и путешествия. первые три квартала 2022 года.

  • Douyin по-прежнему плохо работает с точки зрения скорости выполнения заказов своих предложений групповой покупки, которая составляет всего 60% в 2022 году и не изменилась по сравнению с 2021 годом. Для сравнения, показатель Meituan составляет почти 90%.
  • В отчете 36Kr отмечается, что пользователи Douyin, по-видимому, все еще колеблются в отношении функции групповых покупок на платформе, ориентированной на контент, в которой пользователи покупают купоны до потребления через видео в ленте. Пользователи могут подать заявку на возмещение, если они решат не использовать купоны, но их использование по-прежнему было медленным по сравнению с Meituan, где пользователи обычно покупают купоны после завершения потребления в магазине.
  • Некоторые агенты на низкоуровневых рынках Meituan попросили продавцов выбрать сторону по мере обострения конкуренции, поощряя их сотрудничать либо с Douyin, либо с Meituan, сообщает 36Kr.
  • В декабре три основные курьерские платформы Китая — Dada, поддерживаемая JD, SFTC SF Express и Shansong — объявили, что они начнут предоставлять логистические услуги в том же городе для местного подразделения Douyin по оказанию жизненных услуг, что является значительным расширением деятельности ByteDance в этом секторе. .

Читать полную новость на сайте