Гиганты электронной коммерции Alibaba и JD хранили молчание об общих объемах продаж в День холостяка в этом году, впервые решив не публиковать данные о своих показателях валового объема товаров (GMV). Alibaba заявила, что результаты «соответствуют прошлогодним показателям GMV», в то время как конкурент JD заявил его темпы роста превышали средние по отрасли.
Почему это важно: Решение Alibaba и JD, два основных участника фестиваля шоппинга в конце года, не раскрывают свои объемы продаж, что резко контрастирует с предыдущими годами, когда обе быстро трубили о сумме привлеченных денег. Этот шаг сделан на фоне недавних событий. обуздания технологических компаний китайскими властями, а также может указывать на неудовлетворительные результаты после многих лет стремительного роста.
Подробности: Хотя два основных игрока не смогли публично подтвердить свои объемы продаж, Китайское СМИ Yicai привел статистику Xingyun Data от 13 ноября, показывающую, что общий объем продаж на всех платформах в течение Дня холостяка в этом году достиг 1,1 трлн юаней (157,1 млрд долларов), что на 13,7% больше, чем в прошлом году.
- По данным Xingyun Data, продажи на ведущих китайских платформах электронной коммерции, включая Alibaba Tmall, JD и Pinduoduo, выросли всего на 2,9% до 934 млрд юаней.
- По данным Xingyun, общая стоимость, полученная подразделениями электронной коммерции в реальном времени на платформах коротких видео Douyin и Kuaishou, составила 181,4 млрд юаней, что на 146,1% больше, чем за тот же период прошлого года.
- Подразделение Douyin по электронной коммерции отказалось публиковать конкретные данные о GMV с тех пор, как оно начало участвовать в Дне холостяка в 2019 году, вместо этого предлагая альтернативную статистику. Согласно данным, предоставленным Douyin 12 ноября, совокупное количество часов прямой электронной коммерции на платформе во время мероприятия в этом году увеличилось на 50% до 38,21 миллиона часов по сравнению с прошлым годом, при этом продажи 7 667 живых комнат превысили 1 юань. миллионная отметка в этом году.
- В своем пресс-релизе Alibaba сообщила, что в этом году они продемонстрировали значительный рост в таких категориях, как спорт и активный отдых, товары для домашних животных, коллекционные игрушки и ювелирные изделия.
- Продажи потребительской электроники и бытовой техники также выросли в этом году на основных платформах электронной коммерции. Мобильные телефоны и бытовая техника были как правило, категории, которые первыми разорвут 100 миллионов юаней на нескольких платформаххотя это связано с высокой ценой за единицу.
- «Сочетание экономических и нормативных факторов побуждает платформенные компании делать упор на лояльность клиентов и устойчивость, а не на GMV», — сказал TechNode Джейкоб Кук, генеральный директор маркетинговой фирмы электронной коммерции WPIC. Он добавил, что платформы также не решаются праздновать свои показатели GMV на фоне общего процветания правительства и антимонопольных действий. Компания Кука часто помогает иностранным брендам продавать товары на китайских платформах.
Контекст: За последние два года китайские технологические компании столкнулись со слабым потреблением, особенно после того, как многие местные органы власти в начале этого года ввели строгие меры контроля Covid. Данные Национального бюро статистики Китая. показал, что общий объем розничных продаж потребительских товаров вырос всего на 0,7% в годовом исчислении с января по сентябрь.
- Логистика ограничена во многих областях на фоне роста числа случаев Covid, что также в некоторой степени повлияло на покупательский энтузиазм потребителей.
- В 2021 году Alibaba зафиксировала самый медленный рост с тех пор, как компания присвоила День холостяка и превратила его в потребительский фестиваль, при этом продажи выросли на 8,5% с 2020 года до 540,3 млн юаней. Ранее в этом году JD также продемонстрировала самый медленный рост общего GMV для своего 618 торгового фестиваля с тех пор, как компания впервые обнародовала данные о мероприятии в 2017 году.
Читать полную новость на сайте
