Данные Kantar выявили лучших производителей смартфонов в четвертом квартале

294

Доля продаж iOS от Apple увеличилась на всех рынках в четвертом квартале (с сентября по декабрь 2022 г.) по сравнению с предыдущим годом в пятерке европейских стран (Франция, Германия, Италия, Испания и Великобритания) (+2 п.п.) и заметно увеличилась как в Италии (+ 5 пп) и Испании (+4 пп).

iOS также выросла в США (+2 пп), Австралии и Японии (оба +1 пп).

Доля осталась неизменной в Китае.


Успех iPhone 14 Pro свидетельствует о том, что потребители готовы платить больше за вариант Pro
Данные о продажах iPhone 14 за три месяца указывают на высокую производительность вариантов Pro, превосходящих базовые модели на нескольких рынках.

Решение Apple еще больше выделить линейку Pro, сохранив такие функции, как новый процессор A16 Bionic и Dynamic Island, эксклюзивные для Pro, похоже, окупилось.

Поощрение потребителей к выбору более дорогого устройства поможет получить дополнительную ценность, поскольку потребители платят на 25% больше за вариант Pro.

Android остается топовой операционной системой в мире
Android остается ведущей операционной системой в пятерке европейских компаний с долей продаж 70% (-2 пп) по сравнению с предыдущим годом.

Результаты были одинаково сложными в США (-2 пп), Австралии (-1 пп) и Японии (-1 пп). Исключением является материковый Китай (+1 п. п.), который выигрывает от миграции клиентов с ОС Harmony от Huawei.

Google Pixel обеспечивает рекордный квартал продаж по всему миру
Google добился рекордного квартала продаж в пяти странах Европы, США, Австралии и Японии.

Доля является самой высокой в ​​Великобритании, обеспечивая 18% всех продаж устройств Android. По словам Кантара, его усилия и инвестиции в расширение ассортимента устройств, по-видимому, приносят дивиденды.

Недавно выпущенная серия A среднего уровня оказалась особенно популярной. Успеху также способствовала привлекательная схема обмена: каждый десятый покупатель Pixel заявляет, что бюджетный Galaxy A13 от Samsung остается самым продаваемым в Европе, по словам Кантара.

Бюджетный Galaxy A13 от Samsung остается лидером продаж в Европе
Бюджетная модель Galaxy A13 от Samsung остается самой продаваемой моделью в Европе 5, что отражает аппетит потребителей к недорогим устройствам, поскольку кошельки продолжают сжиматься. Преемник устройства, A14, был недавно представлен на выставке Consumer Electronics Show в Вегасе и попал в заголовки газет с обещанием обновлений безопасности в течение четырех лет, что практически неслыханно для такой цены.

Анонсы MWC
MWC 2023 стартует 27 февраля и будет приветствовать новое поколение устройств многих ведущих производителей.

Ожидайте увидеть ключевые анонсы от Xiaomi, HMD Nokia, Honor и Realme. Кантар предсказывает, что после январской выставки CES повышенное внимание будет уделяться спутниковой связи Android, мощным устройствам среднего уровня и широкому показу складных технологий.

Samsung представила новейшую серию S23 на собственной выставке Galaxy Unpacked 1 февраля прошлого года, еще раз подтвердив свою позицию ведущего производителя Android.

Несмотря на трудности с рентабельностью в четвертом квартале, в 2023 году компания будет уделять больше внимания устройствам премиум-класса. Складные устройства также остаются ключевым стратегическим элементом. Поскольку конкуренты продолжают выпускать и совершенствовать свои складные модели, рынок готов к захватывающему году. Последний складной смартфон Oppo, Find N2, оказался особенно популярным среди рецензентов. Motorola собирается выпустить последнюю версию Razr.

Пока потребители не застревают в выборе, спрос остается другим вопросом
Однако эти объявления приходят в трудное время. Kantar Worldpanel ComTech опросила 121 700 участников дискуссии о том, как рост стоимости жизни повлияет на их расходы на их следующий смартфон.

Во всем мире 18% потребителей заявляют, что намерены тратить меньше, чем планировали изначально. Что еще более тревожно, 15% заявляют, что планируют отложить или вообще отменить покупку.

Несмотря на штормовой климат, производителям все же удается убедить потребителей покупать.

Технологические инновации, которые кажутся минимальными по сравнению с предыдущим годом, являются инновационными по сравнению с устройствами, которыми владеет большинство потребителей. Помните, что многие потребители теперь предпочитают держать свое устройство в течение 4+ лет. Производители, розничные продавцы и сетевые провайдеры должны учитывать предыдущее поведение клиентов при оптимизации своих стратегий.

Все чаще покупатели обращаются к акциям, пакетам и схемам обмена в поисках ценности. Финансы также становятся популярными: в 2022 году набирают популярность услуги «Купи сейчас, заплати позже».

В США, где наибольшая часть потребителей платит за свои телефоны в финансовом плане, Pay in 4 от PayPal является самой популярной услугой. Кроме того, растет число восстановленных устройств, что позволяет потребителям владеть флагманским устройством по средней цене. По мере того, как на рынок начинают выходить более молодые, устойчиво ведущие потребители, они будут расти еще больше.

«Наконец, в посткоронавирусном мире важна четкая многоканальная стратегия. Все больше потребителей предпочитают покупать свои смартфоны в Интернете, чем до пандемии, ссылаясь на «самую низкую цену/лучшее предложение» и «более быструю доставку». обычные ритейлеры расширяют свои онлайн-предложения, улучшая при этом опыт своих физических магазинов», — предлагает Кантар.

Впервые это появилось в новостной рассылке CommsWire по подписке 3 февраля 2023 года.

Данные Kantar выявили лучших производителей смартфонов в четвертом квартале
Читать полную новость на сайте