Bilibili расширяет онлайн-торговлю в прямом эфире в преддверии Дня холостяка

136

Китайская видеоплатформа Bilibili расширила свои прямые трансляции покупок в преддверии Дня холостяков после запуска торговой зоны в разделе прямых трансляций 14 октября, местное СМИ. Об этом сообщает Tech Planet. в понедельник.

Почему это важно: Поскольку Bilibili стремится стать прибыльной к 2024 году, расширение прямых трансляций согласуется с общей стратегией компании, направленной на коммерциализацию. Компания из Шанхая протестировала несколько функций, связанных с бизнесом, начиная с прошлого года. Выбор времени расширения перед Днем холостяка отражает желание компании использовать ежегодный фестиваль покупок, чтобы привнести в свой живой торговый бизнес всплеск азарта.

Подробности: Комнаты для прямых трансляций Bilibili в настоящее время предлагают товары из собственных магазинов, а также со сторонних платформ, таких как Taobao и JD Alibaba, аналогичную стратегию, которую Douyin и Kuaishou применяли к своему бизнесу электронной коммерции на ранних этапах, чтобы сэкономить на поставках. цепные расходы.

  • Живая электронная коммерция компании относится к живому сектору, а не к бизнес-структуре электронной коммерции.
  • Bilibili начала тестировать функцию корзины покупок на своих страницах прямых трансляций в декабре прошлого года в отдельных комнатах, позволяя пользователям добавлять товары в корзину покупок, встроенную в прямые трансляции. Теперь эта функция распространена на большинство живых комнат.
  • Видеосайт, ориентированный на молодежь, превращает создателей контента в стримеров в реальном времени с помощью плана вознаграждений, при этом компания предлагает вознаграждение в размере 50 юаней (6,9 доллара США) создателям контента в первый раз, когда они начинают живую торговлю.
  • Многие материалы прямых трансляций имеют мало общего с товарами, рекомендованными в корзине. Например, создатель контента запустил прямую трансляцию на тему «мечта о красной палате», а рекомендуемые товары в интерфейсе прямой трансляции варьируются от закусок до товаров для дома и средств по уходу за кожей.

Контекст: Доход Bilibili в основном состоит из дополнительных услуг, рекламы, игр и электронной коммерции. Доход от электронной коммерции составил 12,2% от общего дохода во втором квартале этого года, что на 4% больше, чем в прошлом году.

  • В 2022 году выручка Bilibili два раза подряд снижалась ежеквартально. Чистые убытки компании увеличились за последние два года: в прошлом году убыток составил 6,8 млрд юаней, что на 119% больше, чем годом ранее. В первой половине 2022 года компания уже понесла убытки в размере 4,3 млрд юаней.
  • По данным AdChinaОжидается, что к 2023 году объем продаж электронной коммерции от прямой трансляции в Китае резко возрастет до 624 млрд юаней, что свидетельствует о том, что у прямой коммерции в стране есть огромные возможности для роста.

Читать полную новость на сайте